距“雙十一”尚有一個(gè)多月，各大電商就已開(kāi)啟了促銷(xiāo)的廣告攻勢(shì)。

　　國(guó)慶節(jié)剛過(guò)，京東就悄悄更換了廣告，直接打出來(lái)“雙11上京東真·正·低”的宣傳語(yǔ)。同時(shí)，京東“雙十一”的戶外廣告也出現(xiàn)在了多個(gè)城市。按照以往慣例，每年都是天貓率先吹響“雙十一”的號(hào)角，今年卻被京東搶占了“先機(jī)”。

　　雖然低價(jià)對(duì)于“雙十一”來(lái)講，并非唯一決定性因素，但低價(jià)一直是消費(fèi)者參考的重要指標(biāo)之一。

　　京東今年率先推出了一系列“真·正·低”被業(yè)內(nèi)人士解讀為動(dòng)真格的低，不玩噱頭，不耍花樣，不提前提價(jià);還有一種解讀，“真·正·低”真就是真貨，正就是正品，低就是價(jià)格低。

　　京東公關(guān)部陳沛沛在接受吾谷網(wǎng)采訪時(shí)表示：生鮮電商還是新興的行業(yè)，想象空間無(wú)限。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，我們正在積極研發(fā)相應(yīng)產(chǎn)品，將為消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品提供更多的便利。

　　前不久，京東生鮮聯(lián)手文怡美食生活館，舉辦了一場(chǎng)“私家蟹宴”體驗(yàn)會(huì)，教授消費(fèi)者大閘蟹的“另類”烹飪技巧。京東以美食廚房的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，首創(chuàng)了生鮮全消費(fèi)鏈解決方案，再次成為業(yè)界“第一個(gè)吃螃蟹的人”。增加消費(fèi)者的參與感，讓消費(fèi)者能和我們共同探討，分享美食，比如開(kāi)展線下網(wǎng)民廚藝比拼，試吃等活動(dòng)。

　　陳沛沛稱，京東生鮮部門(mén)今年推出一系列的主題活動(dòng)，比如就單身節(jié)主題推出火鍋節(jié)的系列活動(dòng)——“好基友，吃火鍋”。參與京東主題活動(dòng)的產(chǎn)品，在保證品質(zhì)的前提下，也會(huì)有相當(dāng)幅度的折扣。

　　口碑相傳在生鮮電商中也很重要，京東會(huì)重視每個(gè)引進(jìn)的產(chǎn)品的品質(zhì)，并在推廣上注重傳播性，使大家樂(lè)于去分享，交流。畢竟，在中國(guó)，吃飯是一個(gè)社交活動(dòng)，大家通過(guò)一起吃飯來(lái)增進(jìn)交流溝通，京東今年相應(yīng)推出的火鍋節(jié)，燒烤節(jié)都很具傳播性。營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)還是基于產(chǎn)品的，所以我們會(huì)先專注做好產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)，保證安全性，然后這種好的口碑自然就會(huì)傳出去。

　　“在食品安全及品質(zhì)一直也是我們京東最為關(guān)注的，也是我們花費(fèi)很多時(shí)間和精力去努力堅(jiān)持的關(guān)鍵點(diǎn)。京東的地方特色館都是由當(dāng)?shù)卣x擇一家優(yōu)質(zhì)且非常值得信賴的企業(yè)來(lái)供應(yīng)當(dāng)?shù)氐母鞣N特產(chǎn)，所提供的產(chǎn)品品質(zhì)和安全性上都很有保障。還有我們的國(guó)家館很多是和當(dāng)?shù)卣献鳎热缥覀兊?lsquo;美國(guó)周’是和美國(guó)大使館下屬的農(nóng)貿(mào)處合作，確保引進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。”陳沛沛稱。

　　在物流方面，我們也是做足了功課，京東現(xiàn)在所能做的一方面是繼續(xù)布局冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)/物流，另一方面吸引新的客戶，和提升老客戶的購(gòu)買(mǎi)頻次將是我們要持續(xù)關(guān)注的。生鮮電商現(xiàn)在體量還是很小，銷(xiāo)售體量提升，物流成本攤薄。

　　此外，京東也會(huì)去研究一些創(chuàng)新式的配送方式，比如下班地鐵站口配送產(chǎn)品等。陳沛沛說(shuō)。(吾谷網(wǎng)徐梓軒/文)