商標就是能夠將一個企業(yè)的產(chǎn)品（http://product.k8008.com/）或者服務同其他企業(yè)的產(chǎn)品或者服務區(qū)別開來的標志。是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。代表的是一個企業(yè)的形象。

　　商標轉讓是商標注冊人在注冊商標的有效期內，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行為。對于成長型企業(yè)來說，新申請一個商標到拿到注冊證一般需要2至4年的時間，期間企業(yè)要生產(chǎn)經(jīng)營、要銷售產(chǎn)品，同時會作大量的廣告宣傳，印制產(chǎn)品內外包裝，進行渠道建設。所需花費以數(shù)十萬計算。一旦注冊失敗，帶給企業(yè)的損失不可估計。如企業(yè)將一個已經(jīng)注冊成功的現(xiàn)成商標通過代理機構轉讓到自己的名下，能夠在第一時間內擁有自己的商標到品牌創(chuàng)造。由此可以看出商標轉讓大大的提高了成功率，風險降低到最小，也使企業(yè)能迅速進入品牌化進程。

　　那么企業(yè)如何通過轉讓獲得商標呢？商標轉讓一般有以下幾個形式：合同轉讓、繼受轉讓、因行政命令而發(fā)生的轉讓。

　　1、合同轉讓

　　合同轉讓是指轉讓人和受讓人之間通過簽訂轉讓合同的方式轉讓注冊商標的。轉讓人通過合同，規(guī)定轉讓注冊商標的內容、相互間的權利、義務和違約責任等，這種形式的轉讓一般是有償?shù)?，即轉讓人通過轉讓注冊商標專用權而收取一定的轉讓費用。

　　2、繼受轉讓

　　注冊商標的繼受轉讓，有兩種情況：（1）注冊所有人（自然人）死亡即其生命結束后，有繼承人按繼承程序繼承死者生前所有的注冊商標。（2）作為注冊商標所有人的企業(yè)被合并或被兼并時的繼受移轉。

　　3、因行政命令而發(fā)生的轉讓

　　這種轉讓形式一般發(fā)生在公有制國家。這里說的行政命令主要是那些引起財產(chǎn)流轉的計劃和行政。例如我國國有企業(yè)根據(jù)行政命令發(fā)生分立、合并、解散或轉產(chǎn)，必然會發(fā)生注冊商標主體變化的問題。

　　實踐中，大量的轉讓注冊商標都是以合同方式轉讓注冊的。企業(yè)通過轉讓獲得的注冊商標，應依法履行一定的手續(xù)，且必須經(jīng)商標局核準后，轉讓注冊才能生效。轉讓注冊商標而不向商標局辦理有關手續(xù)的，屬于自行轉讓注冊商標的行為，根據(jù)《商標法》第四十四條的規(guī)定，將受到行政處罰，嚴重時還可能導致注冊商標被撤銷。