鮮花作引，

花節(jié)成就美麗事業(yè)

4月11日，曹州牡丹園東大門對面，可停放1500余車輛的廣場內，滿是外地牌照的車輛。“上周末兩天待客量超過5萬人，其中外地游客占3成左右。”曹州牡丹園管理處綜合科科長王惠珍介紹，預計今年牡丹節(jié)后的首個周末會迎來賞花高峰，游客量將接近景區(qū)最大承載量。

“搭上互聯(lián)網(wǎng)+，我們把牡丹花節(jié)辦成了‘美麗的事業(yè)’。”菏澤市旅游局相關部門負責人樊祥鵬介紹，牡丹花節(jié)是引子，把特色農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游結合起來才能創(chuàng)造更多價值。

“兩個月的旅游節(jié)，去年接待游客154.37萬人次，消費總額近11億元，今年的情況，從目前來看，妥妥地超過去年。”樊祥鵬說。

4月12日，菏澤牡丹文化旅游節(jié)開幕。與曹州牡丹園相距不遠的趙樓村農民也來“沾光”，僅賣花環(huán)、花種的就有10多個。“這些花都是從俺家地里采的，俺賣棵(植株)，不采也白瞎了。”宋紅芬編著花環(huán)聊起了她家的牡丹園。幾年前，趙樓村的地作價入股曹州牡丹園后，她與老伴一起，到鄰村租了近20畝地繼續(xù)種牡丹。離宋紅芬不遠，一位在賣牡丹花種的趙樓村民說，她家侄子種了100多畝牡丹，僅賣牡丹植株，去年掙了上百萬元。

故事成核，

獨特風物個性留客

各地花事活動越做越強，賞花項目紛紛登場。鮮花后面的“+”，決定著賞花經(jīng)濟能否擺脫“曇花一現(xiàn)”。

在桃花、杏花、梨花等花節(jié)的四面“夾擊”下，菏澤牡丹花節(jié)如何“突圍”?“我們準備了精彩的‘牡丹+’，讓游客賞花時還有其它收獲。”樊祥鵬介紹，景區(qū)推出“牡丹+文化”，民俗文化節(jié)，讓人們得以體會社會的變遷;引進“牡丹+老字號”，單縣羊肉湯、燜莜面魚等美食讓游客大飽口福;打造“牡丹+書畫”“牡丹+戲曲”令牡丹花節(jié)更具文藝氣息。

“‘牡丹+’，關鍵是講好景區(qū)故事，留住更多回頭客。”菏澤市旅游局局長鄧露說，菏澤牡丹歷史悠久，始于隋，興于唐宋，盛于明清，至清代成為中國牡丹栽培中心。特別是明清時期，曹州牡丹一直作為貢品送往皇宮，成為皇家御用牡丹。

鄧露說，“牡丹+”，重在菏澤現(xiàn)有資源稟賦基礎上進行挖掘，彰顯個性風格。只有依托不同地形地貌、風土人情、民俗文化，對鮮花經(jīng)濟重新精心整合，才能豐富賞花游的內涵，避免陷入同質化惡性競爭。

創(chuàng)新為源，

不斷升級產業(yè)鏈條

“花期是有限的，但是一朵花可以嫁接很多產業(yè)。在菏澤，牡丹花引申出的產業(yè)效益，往往比賣眼球來得更多。

“‘牡丹+’要升級，必須固牢產業(yè)鏈條。”樊祥鵬說，既要把吃、住、行、玩、購串起來，也要把景點、線路連起來，并賦予文化內涵。在一年一度牡丹花節(jié)基礎上，菏澤策劃了國花牡丹觀賞、水滸好漢體驗、農村文化藝術節(jié)等活動，推出了多條精品游線路。

山東大田生物科技有限公司薛良山是帶著產品來參加牡丹花節(jié)的。他介紹，牡丹籽油是很金貴的油品，一畝牡丹田可產100到150斤油，售價在每斤數(shù)百元到上千元不等，可食用，也可做精油按摩、美容等。另外牡丹還可以制作花茶、點心等。

“‘牡丹+’，從低端的賞花，到發(fā)展花產業(yè)，正說明我們的花海經(jīng)濟正在逐步轉型升級。”鄧露說。