一個(gè)酷似超級(jí)英雄標(biāo)志的“FNV”是英文Fruit and Vegetables（水果和蔬菜）的簡(jiǎn)寫，也是健康美國(guó)計(jì)劃（Partnership for a Healthier America，簡(jiǎn)稱：PHA）與國(guó)際果蔬市場(chǎng)協(xié)會(huì)(PMA)為水果和蔬菜聯(lián)合打造的大型標(biāo)志性品牌。
沒錯(cuò)，水果和蔬菜也有自己的品牌了！該項(xiàng)目已于今年2月26日在美國(guó)首都華盛頓正式啟動(dòng)，PMA將在2015年為此投資100萬美元。
“FNV”計(jì)劃的執(zhí)行者，廣告公司Victors & Spoils公司的首席市場(chǎng)官安迪·南森（Andy Nathan）表示，這次推廣會(huì)效仿著名品牌耐克和蘋果的模式。而邀請(qǐng)明星為水果和蔬菜進(jìn)行宣傳，無非是該項(xiàng)目的重頭戲。
目前，包括美國(guó)著名演員杰西卡·奧爾芭（Jessica Alba），克里斯滕·貝爾（Kristen Bell），橄欖球運(yùn)動(dòng)員維克多·克魯茲（Victor Cruz）、科林·卡布尼（Colin Kaepernick）和凱姆·牛頓（ Cam Newton）在內(nèi)的一系列明星已經(jīng)簽約成為FNV的代言人。
PMA董事長(zhǎng)兼新奇士的市場(chǎng)銷售副總裁凱文·費(fèi)奧里（Kevin Fiori）指出，這些明星們的參與都是無償?shù)牧x舉，未來還會(huì)有更多的明星加入其中。
費(fèi)奧里說，這種前衛(wèi)而充滿創(chuàng)意的營(yíng)銷模式旨在以明星效應(yīng)來吸引11-18歲的青少年，并將先在一些地方市場(chǎng)上試行。據(jù)悉，今年春天的兩個(gè)先發(fā)試水市場(chǎng)將會(huì)是加利福尼亞州的夫勒斯諾市（Fresno， California）和弗吉尼亞州的漢普頓港群（Hampton Roads，Virginia），但FNV的整個(gè)計(jì)劃將會(huì)覆蓋全美范圍內(nèi)的社交媒體。
費(fèi)奧里還認(rèn)為，“FNV”計(jì)劃將會(huì)擴(kuò)大公眾對(duì)水果和蔬菜的認(rèn)識(shí)和討論。
而除了明星代言，“FNV”計(jì)劃也會(huì)鼓勵(lì)日常水果的消費(fèi)者（主要是家長(zhǎng)和孩子）加入其中，為自己喜愛的水果和蔬菜進(jìn)行代言。
“我們的營(yíng)銷口號(hào)是‘嘗過才有真體驗(yàn)’，其中的意義在于真正能夠由消費(fèi)者來做廣告：各行各業(yè)的人都可以向社交媒體上傳照片，他們可以選擇他們真心想要代言的水果，我們來幫助把這個(gè)代言活動(dòng)做成像NBA（全美籃球協(xié)會(huì)）和NFL（全美橄欖球聯(lián)盟）的運(yùn)動(dòng)員都有自己的代言品牌一樣。我們希望以這種形式把水果和蔬菜生意做得更有趣，也更貼近每一個(gè)人。”南森說。
PMA的總裁凱西·伯恩斯（Kathy Burns）則表示，這次推廣將涵蓋整個(gè)供應(yīng)鏈，讓零售商和餐飲運(yùn)營(yíng)者也都參與進(jìn)來。“我們FNV充滿了信心，也期望零售商和餐飲服務(wù)運(yùn)營(yíng)商想盡辦法把握住這個(gè)利好機(jī)會(huì)，把FNV計(jì)劃開展到他們的店鋪或餐館、酒店里。”
