有哪些好的國際經(jīng)驗值得我們借鑒?

張合成說，很多發(fā)達農(nóng)業(yè)國家普遍把品牌作為參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略。

有四條基本經(jīng)驗：一是科學(xué)規(guī)劃品牌發(fā)展戰(zhàn)略。二是制定國際化的品牌認證體系和質(zhì)量管理體系。三是加強品牌的創(chuàng)新與保護。對于品牌的創(chuàng)新很前沿，對品牌的保護很嚴格，從知識產(chǎn)權(quán)的角度去保護。四是加大政府扶持并完善社會服務(wù)體系。

例如，日本在2003年就出臺了日本品牌戰(zhàn)略，實行了“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”，專門把品牌作為知識產(chǎn)權(quán)的重要部分加以保護。美國主要對品牌農(nóng)業(yè)實行補貼、減稅和貸款等政策。法國紅色標簽制度證明農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)和制作工藝方面有別于其他的一般產(chǎn)品，并具有比其他同類產(chǎn)品更好的質(zhì)量。這些國際上的重要經(jīng)驗值得我們參考和借鑒。

政府部門、市場主體、媒體等應(yīng)該發(fā)揮怎樣的作用?

張合成說，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的總體思路是，加快引導(dǎo)各類企業(yè)，包括農(nóng)戶和農(nóng)民專業(yè)合作社等市場主體，通過品牌注冊、品牌培育、品牌經(jīng)營拓展和保護等手段來創(chuàng)建品牌、保護知識產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價值為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。推進品牌建設(shè)應(yīng)遵循四項基本原則：一是市場引導(dǎo)，二是企業(yè)主體，三是政府推動，四是社會參與。

從政府來講，特別是農(nóng)業(yè)部門，在品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展上主要起到四方面的作用：一是規(guī)劃發(fā)展。要系統(tǒng)規(guī)劃品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，包括戰(zhàn)略定位。二是培育?！秷蟾妗穼ε嘤龑用嬗幸粋€系統(tǒng)介紹，包括培育、塑造、經(jīng)營等。三是組織社會力量進行評價。對品牌影響力評價是一個科學(xué)問題。品牌不是哪個評委會評出來的，就是消費者認可的。要組織社會力量，甚至第三方來評估和評價。四是保護。政府要組織方方面面的力量來打假。往往一個品牌打響了，但存活不了幾年，就是假冒偽劣造成的。

農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社和農(nóng)戶的主要任務(wù)是要創(chuàng)建、培育和宣傳推介，起到主體的作用。行業(yè)協(xié)會在品牌發(fā)展中起著十分重要的作用。中國優(yōu)農(nóng)協(xié)會牽頭，在品牌推薦、品牌發(fā)展方面作了大量工作，主要是通過創(chuàng)新品牌產(chǎn)品的推介方式，發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。好酒也怕巷子深。要凸顯公共媒體在品牌平臺搭建中的重要作用，需要媒體和農(nóng)業(yè)部門一起聯(lián)手，深度地挖掘農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在特性，融入特色文化，鼓勵品牌跨界發(fā)展。企業(yè)、協(xié)會、媒體、政府一起搭建品牌推介平臺，培育品牌展會，擴大品牌影響力和知名度，打造國家品牌。

如何探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度?

張合成認為，建立目錄制度是系統(tǒng)推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個抓手。按照品牌種類，可分為產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌、國家品牌等，再按照品牌影響力及品牌價值調(diào)查方法結(jié)果進行分類和排序，把最有影響力的品牌形成目錄，定期公布，動態(tài)管理，目的就是完善、規(guī)范和強化對農(nóng)產(chǎn)品品牌的推介和推優(yōu)的活動，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)做大做強農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心，引導(dǎo)生產(chǎn)者發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品。

在目錄制度中重點研究四個問題：一是關(guān)于品牌的征集制度。什么樣的品牌能夠進入目錄。二是農(nóng)產(chǎn)品品牌的審核推薦制度。三是評價制度。影響力評價、價值評估。四是品牌培育和保護制度，列入品牌目錄的如何保護，如何用最嚴格的方法去保護。