農業(yè)部市場與經濟信息司司長張合成在發(fā)布會上表示，品牌化已經成為農業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，加快推進農業(yè)品牌建設已經成為轉變農業(yè)發(fā)展方式，加快推進現(xiàn)代農業(yè)的一項緊迫任務。

“品牌對于農產品消費者具有重要意義。如泰國大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙等，是消費者耳熟能詳?shù)钠放泼~，是信譽的凝結。品牌一旦在老百姓的心目中確立，就可以成為象征質量和安全的一個符號。”張合成說。

據(jù)介紹，近年來，中國農產品注冊商標數(shù)從2008年的60萬件增長到了2012年的125.15萬件。但因中國農產品品牌建設起步較晚、基礎較差，多數(shù)品牌的影響力還停留在局部地區(qū)，缺少在國際上具有競爭力的品牌。

張合成表示，農業(yè)部組織專家團隊經過系統(tǒng)分析和深入研究，形成了《中國農產品品牌發(fā)展研究報告》，回答了農業(yè)品牌發(fā)展的重大問題。推動品牌農業(yè)發(fā)展，要著力謀劃現(xiàn)代品牌農業(yè)的頂層設計，完善農業(yè)品牌培育保護機制，加快引導各類企業(yè)、專業(yè)合作社等市場主體，創(chuàng)建自身品牌。同時，要保護知識產權，創(chuàng)建中國農業(yè)公用品牌發(fā)展體系。