11月26日，袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司發(fā)布公告稱(chēng)，擬買(mǎi)斷袁隆平冠名權(quán)及肖像權(quán)。截至評(píng)估基準(zhǔn)日2014年6月30日，袁隆平院士冠名權(quán)及肖像權(quán)所涉無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值為人民幣5151萬(wàn)元。隆平高科公司董事會(huì)秘書(shū)陳志新在接受記者采訪說(shuō)：“協(xié)議達(dá)成后，5151萬(wàn)元將以現(xiàn)金的形式支付給袁隆平先生，但他表示更愿意接受股權(quán)的形式。”

　　“袁隆平”不能用了，“隆平”還能用嗎?

　　根據(jù)公告，隆平高科與袁隆平院士重新簽署《袁隆平品牌權(quán)許可使用協(xié)議》，擬買(mǎi)斷袁隆平冠名權(quán)及肖像權(quán)無(wú)形資產(chǎn)。今后包括“袁隆平”、“隆平”及相應(yīng)的中英文名稱(chēng)，以及任何關(guān)于袁隆平院士肖像的圖片、照片，將應(yīng)用于公司名稱(chēng)、商號(hào)字號(hào)、股票簡(jiǎn)稱(chēng)、科技成果代碼、商標(biāo)等經(jīng)營(yíng)行為。但是，肖像權(quán)在商品包裝上的使用，須分次獲得袁隆平本人或者家屬代表書(shū)面同意并另行簽署許可協(xié)議。

　　公告稱(chēng)，袁隆平農(nóng)業(yè)高科技股份有限公司是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)和湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，也是全國(guó)科技創(chuàng)新型星火龍頭企業(yè)、湖南省重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)和長(zhǎng)沙高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)，2003年被農(nóng)業(yè)部評(píng)為中國(guó)種業(yè)五十強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)明顯，其發(fā)展空間巨大，依據(jù)企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的評(píng)估假設(shè)性原則，冠名權(quán)和肖像權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)年限取無(wú)限年期。

　　隆平高科買(mǎi)斷后，誰(shuí)能用“袁隆平”?

　　公告同時(shí)稱(chēng)，此次與袁隆平院士的協(xié)議方式為獨(dú)占許可。袁隆平的冠名權(quán)及肖像權(quán)已由袁隆平本人承諾不再有償或無(wú)償許可隆平高科及其子公司以外的其他第三人作為商業(yè)目的使用。

　　協(xié)議簽署后，袁隆平冠名權(quán)及肖像權(quán)使用范圍包括隆平高科及其控股子公司，共涉及相關(guān)公司總計(jì)22家。其中，隆平高科母公司1家、全資子公司8家、控股子公司11家、非子公司2家，涉及行業(yè)為農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)、投資服務(wù)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)，注冊(cè)資本總計(jì)約11.6億元。

　　據(jù)了解，訂協(xié)議后，除在種業(yè)及其衍生領(lǐng)域外，隆平高科使用“兩權(quán)”是需要經(jīng)過(guò)袁隆平本人再確認(rèn)的。

　　此前，隆平高科曾于2000年向袁隆平支付了姓名權(quán)使用費(fèi)580萬(wàn)元，袁隆平以部分費(fèi)用折成股份，成為公司發(fā)起人之一和第四大股東。

　　為何要高價(jià)買(mǎi)斷“兩權(quán)”?

　　隆平高科方面表示，新協(xié)議簽訂不僅厘清了袁隆平院士姓名和肖像的授權(quán)范圍，確保袁隆平院士姓名和肖像的合理使用，降低法律風(fēng)險(xiǎn)，鞏固“隆平高科”的品牌價(jià)值，也有利于公司維權(quán)打假工作的開(kāi)展，為公司未來(lái)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　“公司此舉是為了確保品牌的完整性。”陳志新告訴記者，“以前曾和袁隆平簽署過(guò)冠名權(quán)的使用協(xié)議，但只是用于總公司的名稱(chēng)以及股票簡(jiǎn)稱(chēng)等。為了把隆平高科打造成中國(guó)種業(yè)的‘百年老店’，品牌問(wèn)題是一定要解決的。”

　　“袁隆平”及“隆平”字樣在雜交水稻行業(yè)中是被廣泛使用的，但這種使用也是無(wú)序的。“買(mǎi)斷‘兩權(quán)’可以避免品牌被無(wú)序使用，而在進(jìn)行品牌維權(quán)時(shí)，也將更加有力。”陳志新說(shuō)，“品牌運(yùn)作是隆平高科未來(lái)的發(fā)展方向。‘袁隆平’的名字可以作為高端品牌打開(kāi)市場(chǎng)，買(mǎi)斷‘兩權(quán)’后，公司旗下的產(chǎn)品可以更好地做出區(qū)分。”

　　隆平高科重金買(mǎi)斷“兩權(quán)”，看中的是市場(chǎng)潛力，作為消費(fèi)者，農(nóng)民認(rèn)可不?“袁隆平那是大專(zhuān)家，隆平高科是全國(guó)種業(yè)大公司，就沖著‘隆平’兩個(gè)字，種子就不會(huì)孬了。”山東省東明縣馬頭鎮(zhèn)李莊村農(nóng)民李站雙說(shuō)。