史上第一本微品牌運(yùn)作實(shí)戰(zhàn)攻略
移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，誰都躲不過！是跟隨，還是死嗑！
馬化騰、馬云、柳傳志、雷軍、劉強(qiáng)東、陳年、李開復(fù)、俞敏洪、任志強(qiáng)都在談?wù)撐⑵放疲?/p>
如果說第一次工業(yè)革命是蒸汽機(jī)的發(fā)明，第二次工業(yè)革命是電氣化的革命，電燈、電話等的出現(xiàn)，第三次工業(yè)革命是信息革命，電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及，第四次的工業(yè)革命就是以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的智能化革命。國內(nèi)知名學(xué)者武建東提出“超級互聯(lián)網(wǎng)”體系，“一個融合了國際互聯(lián)網(wǎng)、能源網(wǎng)、建筑網(wǎng)、工業(yè)網(wǎng)、氣象環(huán)境網(wǎng)和商業(yè)銷售網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)的超級網(wǎng)絡(luò)”。
新技術(shù)、新科技、新發(fā)明風(fēng)起云涌，被迅速的商業(yè)化，生產(chǎn)力得到前所未有的釋放，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響進(jìn)而導(dǎo)致人們生活發(fā)生翻天覆地的改變……如果說2012時世界末日，那么2013也許是一個新的輪回的開始！這一次，中國站在了舞臺的中央。
生逢其時！作為偉大時代的小人物，我們終于可以憑智慧和夢想去改變生活與社會，除了擁抱，夫復(fù)何求，人生何憾?。?！
我們創(chuàng)想，我們探索，我們?yōu)槲磥矶鴣恚?/p>
《微品牌——移動互聯(lián)時代的品牌革命》，正是這個背景下的產(chǎn)物，是在2013年偉大時代我們的探索和思考。
微品牌，并不只是單純的小品牌，而是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，那些傳播速度快，經(jīng)濟(jì)效益高的品牌，它是一種集網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品零售技術(shù)以及創(chuàng)新管理于一身的，在新媒體與自媒體平臺上的線上線下的二元市場，建立起的以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的新型網(wǎng)絡(luò)互動品牌模式。
人是社會性動物。因?yàn)榫邆渖鐣?，就需要進(jìn)行信息的交流與傳遞。隨著社會的不斷發(fā)展，信息傳播工具也開始了翻天覆地的變化。尤其是在營銷學(xué)中，傳播工具更新?lián)Q代迅雷不及掩耳，誰掌握了最新最強(qiáng)的傳播工具，誰就離成功更近一步。
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)時代中，網(wǎng)絡(luò)營銷往往是以物理化的計(jì)算機(jī)終端為媒介的，盡管這種媒介在一定的時期起到了很好的效果，但是終究不能脫離其物理性與滯后性。在信息傳遞越來越廣泛而迅速的時代，即時性、微性逐漸取代物理性成為大勢所趨，為人們所接受。
簡單來說，微品牌就是站在新媒體的平臺上與平臺中心的消費(fèi)者進(jìn)行有效互動的過程。相對于傳統(tǒng)品牌通過網(wǎng)聚廣告營銷來說，微品牌則是通過消費(fèi)者的網(wǎng)聚替身品牌知名度，注重?cái)?shù)據(jù)與口碑的營銷。
一切的營銷和技術(shù)歸根結(jié)底是服務(wù)于人。2008年奧運(yùn)會品牌總召集人楊子云教授提出移動互聯(lián)時代云關(guān)系“愛別人，收獲愛”。移動互聯(lián)時代，一切的品牌，都是消費(fèi)者人性完美的呈現(xiàn)，皆是愛。企業(yè)想要在競爭大潮中，砥柱中流，就得深刻認(rèn)識到其規(guī)律，消弭時空界限，在經(jīng)濟(jì)全球化與信息化中對話移動互聯(lián)網(wǎng)，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的叢林中，削平平臺邊界與閉塞藩籬。
不過，對于飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，微品牌只是現(xiàn)代企業(yè)品牌戰(zhàn)略的吉光片羽。企業(yè)應(yīng)該實(shí)事求是，上下求索，通過借鑒前人經(jīng)驗(yàn)與自身實(shí)踐解開更多品牌戰(zhàn)略的秘密。
本書是隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I運(yùn)而生的，整本書圍繞著中小企業(yè)微品牌的發(fā)展，記錄了移動互聯(lián)網(wǎng)的整個發(fā)展過程。
從整體上來看，開篇就舉例說明了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)巨變，曾經(jīng)備受認(rèn)可的柯達(dá)、諾基亞如流星般隕落，這代表著巨變，是時代發(fā)展的必然，適者生存的道理適用于任何事物。
對微品牌的介紹與剖析，目的除了讓企業(yè)了解自身發(fā)展所處的階段以外，意在激勵企業(yè)在品牌營銷上做出更好的成績。微品牌的打造是離不開微營銷的，因此希望能夠以目前發(fā)展最好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌，引導(dǎo)中小企業(yè)利用先現(xiàn)代的電子商務(wù)平臺進(jìn)行品牌營銷。
在日常生活中，電子商務(wù)的作用是越來越大了，大家最熟悉的就是淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這些經(jīng)常購物的電子商務(wù)平臺，這個平臺讓很多不知名的企業(yè)被熟知和關(guān)注。微品牌的“藍(lán)海”和“紅海”戰(zhàn)略是從非常專業(yè)的角度分析品牌的營銷打造策略，筆者查閱了很多專業(yè)知識以確保內(nèi)容的準(zhǔn)確和實(shí)用性，對企業(yè)的發(fā)展策略必然會有一定的幫助。
智能手機(jī)的大量普及，必然會導(dǎo)致移動電子商務(wù)的快速發(fā)展，也會成為企業(yè)微品牌命脈，移動電子商務(wù)的未來發(fā)展，并且為企業(yè)的發(fā)展指出了方向。微信、微博、微視頻、微電影等已經(jīng)成為企業(yè)微營銷的重要工具，也是企業(yè)利用微營銷打造微品牌的制勝兵器，筆者詳細(xì)的介紹了這幾種營銷方式，并且列舉了成功的營銷案例為企業(yè)提供參考。
本書是以塑造微品牌的經(jīng)典案例來結(jié)尾，這些案例都是時下營銷效果最好的企業(yè)代表，希望對各個企業(yè)的分析，能夠讓讀者更好的認(rèn)識微品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。最后一章選取了不同行業(yè)的不同營銷模式進(jìn)行分析，通過解剖成功的微品牌案例，希望能為更多企業(yè)微品牌的打造提供思路和發(fā)展方向。
