2011年家電下鄉(xiāng)政策將在一部分地區(qū)完結，縱觀家電下鄉(xiāng)時期家電行業(yè)在經過快速擴張期后迎來了消費升級換代需求旺盛的新時代，2009-2010年由于家電下鄉(xiāng)政策的刺激，家電產品銷售量呈現了逐月增長的態(tài)勢，來自商務部的統計數據顯示，2010年我國家電下鄉(xiāng)產品銷量突破7000萬臺，而2011年1月家電下鄉(xiāng)產品銷售更是首次出現單月突破千萬臺，達到1048.9萬臺，同比勁增長80%，家電行業(yè)銷售額屢創(chuàng)新高，財政部通過有關部門測算認為，家電下鄉(xiāng)政策拉動國內消費16000億元。

　　家電下鄉(xiāng)的良好數據不禁讓業(yè)內擔心：后家電下鄉(xiāng)時代農村市場是否依舊火爆?

　　擴大內需政策促進市場需求繼續(xù)增長

　　由于農民收入不斷提高和擴大內需政策激勵，家電產品在農村將快速普及并實現消費升級，三四級市場銷售渠道初步建成，可以說，家電下鄉(xiāng)政策結束以后，農村消費者對家電的需求更加廣大，農村市場依然活躍。

　　權威數據調查顯示，2011年國內消費品零售總額還將持續(xù)增長，其中家用電器和音像器材增長尤為明顯，預計全年在擴大內需政策的引導下還將有更廣闊的增長空間。調整產業(yè)結構和擴大農村消費市場，向更深遠的市場拓展，將有更多適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品進入市場。

　　另外，家電下鄉(xiāng)政策實施四年以來，對農民的消費習慣也產生了重要影響，農民家電消費觀念初步形成，對于高端產品的需求也大大增加，這種需求帶動了家電下鄉(xiāng)產品的升級換代，在農村市場，三門冰箱、大容量洗衣機和節(jié)能空調品銷售占比節(jié)節(jié)攀升，廣闊的農村高端消費市場也將成為后家電下鄉(xiāng)時代廠商們“進攻”的重點，如何深挖市場需求，提升產品價值成為擺在各家面前的共同題目。

　　三四級家電市場渠道初步形成

　　三四級家電市場渠道初步形成，也使得家電廠商更加注重在農村市場的差異化營銷，轉移銷售策略。美的相關負責人透露：“以縣城為中心，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村市場全面輻射建立品牌專營店是美的現在和未來發(fā)展的重要渠道策略，通過渠道下沉實現產品、服務和物流配送體系的全面下沉是未來發(fā)展的重點。”

　　雖然當前農村家電市場的零售渠道仍以品牌專營店和個體雜營店為主。一方面是大型白電黑電企業(yè)的單一品牌專營店，僅出售自己品牌的商品。另一方面則是多品牌家電門市，零售多品牌、多品類產品。

　　但是，家電觀察人士指出，事實上農村家電市場銷售的主體就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的個體經營者，一部分人通過與大企業(yè)的合作走上了專業(yè)品牌化經營道路，另一部分人則通過靈活多變的策略，每年選擇不同的品牌經營。最終，農村家電渠道的發(fā)展應該是以品牌專營店為主體，以家電門市渠道為輔的銷售模式，2011年，三四級市場渠道將向更深處拓展。

　　行業(yè)政策和標準的更新出臺，助力農村家電市場更活躍發(fā)展。自2010年3月開始，電冰箱、空調器、洗衣機、電熱水器、吸油煙機、吸塵器、飲水機、空氣凈化器等十項售后服務國家標準開始實施。由國家質檢總局起草的《家電產品召回管理規(guī)定》面向社會征求意見，2011年，洗衣機、空調、廚衛(wèi)電器等行業(yè)標準也將陸續(xù)出臺。國家政策和行業(yè)標準的不斷出臺，促進了農村市場的發(fā)展，由此可見，后家電下鄉(xiāng)時代，農村市場還將繼續(xù)活躍，市場銷售空間廣大。