婺源，一顆鑲嵌在贛皖浙三省交界處的綠色明珠，因生態(tài)環(huán)境優(yōu)美和文化底蘊(yùn)深厚，被譽(yù)為“中國最美的鄉(xiāng)村”。婺源鄉(xiāng)村旅游起步于1993年，經(jīng)歷了起步階段(1993年-2000年)、成長階段(2001年-2006年)、發(fā)展壯大階段(2007年——2011年)和轉(zhuǎn)型升級(jí)階段(2012年至今)。目前，婺源全域2967平方公里獲評(píng)全國唯一一個(gè)以整縣命名的國家3A級(jí)景區(qū)，擁有國家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)、4A級(jí)景區(qū)13個(gè)，是全國擁有4A級(jí)以上景區(qū)最多的縣，游客接待人次連續(xù)12年位居江西省之首。先后獲評(píng)“全國‘綠水青山就是金山銀山’實(shí)踐創(chuàng)新基地、全國森林旅游示范縣、國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范縣、中國旅游強(qiáng)縣、中國優(yōu)秀國際鄉(xiāng)村旅游目的地”等30多張“國字號(hào)”金牌名片。
“咬定青山不放松”，鄉(xiāng)村旅游“既精準(zhǔn)、又堅(jiān)定”
“本根不搖則枝葉茂榮。”在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，婺源堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)工作都圍繞鄉(xiāng)村旅游來抓、環(huán)境打造都圍繞鄉(xiāng)村旅游來創(chuàng)、農(nóng)業(yè)發(fā)展都圍繞鄉(xiāng)村旅游來開發(fā)、工業(yè)生產(chǎn)都圍繞旅游產(chǎn)品來生產(chǎn)、項(xiàng)目開發(fā)都圍繞鄉(xiāng)村旅游來建設(shè)等，一任接著一任干，久久為功。自2000年起全縣旅游人次以年均32.7%的幅度迅猛增長，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村旅游“婺源奇跡”。
堅(jiān)持“一張品牌”打響到底。1987年春，香港著名攝影家陳復(fù)禮來到婺源，拍攝了很多油菜花題材的作品，命名《天上人間》，榮獲國際攝影大賽金獎(jiǎng)。陳復(fù)禮先生的一幅照片、一句“中國最美的鄉(xiāng)村”贊詞，讓婺源聲譽(yù)鵲起，歷久不衰。20多年來，婺源堅(jiān)持“一張品牌打天下”，一個(gè)聲音喊到底，將全縣所有景區(qū)都統(tǒng)籌于“中國最美鄉(xiāng)村——婺源”這一整體品牌下，一體營銷、合作推介，有效增強(qiáng)了品牌影響力，創(chuàng)造了不可替代的知名度、美譽(yù)度、向往度，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客。
堅(jiān)持“一個(gè)環(huán)境”保護(hù)到底。自古以來，婺源百姓養(yǎng)成了尊重自然、敬畏山水的生態(tài)自覺，“殺豬封山”“生子植樹”等村規(guī)民約深入人心，留下了“古樹高低屋，斜陽遠(yuǎn)近山。林梢煙似帶，村外水如環(huán)”的人居佳境。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，除了“天生麗質(zhì)”，還需“后天保護(hù)”。婺源堅(jiān)持把全縣作為一個(gè)文化生態(tài)大公園進(jìn)行精心保護(hù)，村莊規(guī)劃做到“三個(gè)結(jié)合、一個(gè)統(tǒng)一”：即與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合、與古村落保護(hù)相結(jié)合、與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)相結(jié)合，與全縣徽派建筑風(fēng)格相統(tǒng)一。并利用全省城鄉(xiāng)總體規(guī)劃暨“多規(guī)合一”試點(diǎn)契機(jī)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃和土地利用總體規(guī)劃、生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)劃等有機(jī)融合，維護(hù)“人與自然和諧相處、青山綠水和粉墻黛瓦交相輝映”的美麗環(huán)境。同時(shí)，創(chuàng)新開展“五城同創(chuàng)”建設(shè)“最美縣城”工作，讓最美環(huán)境與文明市民、文明新風(fēng)相得益彰，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采。
堅(jiān)持“一種產(chǎn)業(yè)”發(fā)展到底。婺源堅(jiān)持把旅游業(yè)作為“第一產(chǎn)業(yè)、核心產(chǎn)業(yè)”精心培育，推動(dòng)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。一產(chǎn)圍繞旅游提升，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。涌現(xiàn)了婺源皇菊、有機(jī)茶葉、鐵皮石斛、高山油茶、中草藥材等“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)村，變“種農(nóng)田”為“種風(fēng)景”。二產(chǎn)依托旅游轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展生態(tài)工業(yè)。工業(yè)園區(qū)建成面積拓展至5.72平方公里，入園企業(yè)140余家，安置就業(yè)1.3萬余人，變“工業(yè)園區(qū)”為“生態(tài)公園”。三產(chǎn)緊跟旅游拓展，積極發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，變“全域旅游”為“全面小康”。目前，婺源三產(chǎn)比例優(yōu)化為9.0:31.9:59.1，走出了文化生態(tài)高水平保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展有機(jī)融合的“婺源之路”。
“百花齊放春滿園”，鄉(xiāng)村旅游“既爭(zhēng)奇、又斗艷”
“凡益之道，與時(shí)偕行。”為突破婺源油菜花旅游瓶頸，婺源實(shí)施“發(fā)展全域旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略，貫徹“大旅游”發(fā)展理念，推動(dòng)旅游和民宿、體育、養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)高度融合，打造“四季不落幕”的“美麗鄉(xiāng)村、夢(mèng)里老家”。
“旅游+民宿”，自然人文兩相宜。婺源找準(zhǔn)風(fēng)光秀美、徽韻濃厚的特點(diǎn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行提擋升級(jí)，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，打造中國鄉(xiāng)村民宿“婺源樣板”。制定婺源民宿標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)扶持政策，縣財(cái)政設(shè)立2000萬元專項(xiàng)資金，支持鼓勵(lì)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。按照“高端民宿精品化、中端民宿多元化、低端民宿規(guī)范化”的原則，避免“單一流俗、千篇一律”的同質(zhì)化發(fā)展。如今，婺源將軍府、明訓(xùn)堂、曉起攬?jiān)碌?00余家精品民宿和500多家以農(nóng)家樂形態(tài)為主的大眾民宿已經(jīng)形成了巨大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，撐起了旅游經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。在去年的全國民宿現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)上，婺源作了典型發(fā)言。
“旅游+體育”，動(dòng)靜結(jié)合人稱奇。優(yōu)美的風(fēng)光、良好的環(huán)境，讓婺源成為旅游者享受健康快樂、健身者樂享美麗風(fēng)光的“天然運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。婺源積極承辦國際馬拉松賽、全國地?cái)S球賽、全國登山比賽等一系列重大體育賽事，獲評(píng)全省首個(gè)“全民健身示范縣”。2018年，婺源舉辦第三屆“婺馬”等國家級(jí)、省級(jí)體育賽事40余項(xiàng)，吸引參賽選手20萬人，間接帶動(dòng)旅游超過100萬人次，間接帶動(dòng)旅游綜合收入超過7億元。婺源作為全省唯一代表入選“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”。如今，婺源自然山水、交通、民宿、飲食、娛樂、購物等旅游要素，在體育的串聯(lián)下，營造出了集時(shí)尚健身、旅游體驗(yàn)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，體育成了全縣一張亮麗的名片。
“旅游+養(yǎng)生”，綠色健康甘如怡。婺源地處亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候地區(qū)，盛產(chǎn)天然中草藥300多種;婺源中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)深厚，是中醫(yī)藥史上著名學(xué)派“新安醫(yī)學(xué)”發(fā)源地之一。去年3月，婺源文化與生態(tài)旅游區(qū)入選首批國家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。
近年來，婺源積極發(fā)展健康養(yǎng)生、健康體育、醫(yī)療旅游等健康大產(chǎn)業(yè)，打造了天禧溫泉度假、五龍?jiān)磵{谷漂流、石門山戶外拓展等休閑養(yǎng)生、康體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，成為“天然健身會(huì)所”，并謀劃發(fā)展茗坦溫泉整體開發(fā)、瑤灣生態(tài)養(yǎng)生度假莊園、翼天文化旅游城康體療養(yǎng)、婺源養(yǎng)老公寓等“旅游+養(yǎng)生”項(xiàng)目，打造世人向往的“養(yǎng)老天堂”。
“直掛云帆濟(jì)滄海”，鄉(xiāng)村旅游“既富民、又強(qiáng)縣”
“旅游業(yè)每創(chuàng)造1元收入，可間接創(chuàng)造7元社會(huì)財(cái)富;旅游業(yè)直接增加1個(gè)就業(yè)崗位，可間接帶動(dòng)7人就業(yè)。旅游業(yè)可以帶動(dòng)建筑、通信、住宿、娛樂、餐飲等30多個(gè)行業(yè)發(fā)展。”經(jīng)過20多年的發(fā)展，婺源鄉(xiāng)村旅游成了鄉(xiāng)村振興的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。
旅游富民向更大范圍拓展。婺源引導(dǎo)廣大百姓搶抓旅游發(fā)展帶來的機(jī)遇，通過資源分紅、景區(qū)務(wù)工、自主創(chuàng)業(yè)等多種方式，在家門口找到工作崗位，拓寬增收致富的新路子。目前，婺源直接從事旅游人員突破8萬人，人均年收入超過3萬元;間接受益者突破25萬人，占全縣總?cè)丝诮?0%。全縣3300多戶農(nóng)家樂年均經(jīng)營凈收入近20萬元。2018年，婺源城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入分別為25914元、12977元，同比增長9.3%、10%。
脫貧攻堅(jiān)向更深層次推進(jìn)。婺源以旅游產(chǎn)業(yè)為抓手，全力實(shí)施精準(zhǔn)扶貧工程，通過對(duì)貧困村莊的保護(hù)性開發(fā)，打造一系列特色旅游產(chǎn)品，吸引外部旅游消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨罕娒撠氈赂?。如，篁嶺村通過“整體搬遷、精準(zhǔn)返遷、產(chǎn)業(yè)融動(dòng)”三部曲，僅用3年時(shí)間就讓村莊從瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國旅游扶貧示范項(xiàng)目，村民人均年收入從旅游開發(fā)前的3500元提至3萬元，有的家庭年收入近30萬元。2018年，婺源實(shí)現(xiàn)10個(gè)貧困村“摘帽”和1943名貧困人口脫貧;全縣貧困發(fā)生率由2014年的4.65%下降為1.29%。
集體經(jīng)濟(jì)向更寬領(lǐng)域發(fā)展。婺源依托旅游資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引社會(huì)資本投入旅游開發(fā)，以旅游分成或收取旅游資源使用費(fèi)壯大村集體經(jīng)濟(jì)，越來越多的村莊既有美麗村容村貌的“面子”，又有為民辦事、帶民致富的“里子”。如，李坑村民旅游資源費(fèi)年分紅2340元/人，村集體經(jīng)濟(jì)收入58萬元/年。如今，婺源村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“村村過5萬”，村均年收入35.54萬元。
旅游不僅富民，也強(qiáng)縣。2018年，在21項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中，婺源有8項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速排位進(jìn)入上饒市第一方陣，5項(xiàng)指標(biāo)增速排位取得近10年來的最好成績。全縣生產(chǎn)總值完成106.4億元，增長8.4%，比全國平均水平高1.8個(gè)百分點(diǎn);財(cái)政總收入實(shí)現(xiàn)15.96億元，增長10%，完成年初預(yù)算的102.8%等，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出了速度更快、質(zhì)量更優(yōu)、支撐更牢的良好局面。“功崇惟志、業(yè)廣惟勤。”婺源將深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察江西重要講話精神，自覺踐行新發(fā)展理念，奮力打造全國鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村振興的示范和標(biāo)桿，推動(dòng)新時(shí)代“發(fā)展全域旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村”更上新臺(tái)階。
