所謂老字號(hào)，是歷經(jīng)數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和時(shí)代變遷卻能屹立不倒的國(guó)家名片。各自都經(jīng)過(guò)艱難奮斗的苦心鉆營(yíng)而成為行業(yè)翹楚。雖然在現(xiàn)代社會(huì)，“老字號(hào)”的東西有些落后于時(shí)代，但并不妨礙“老字號(hào)”在消費(fèi)者心目中成為品質(zhì)的保證。

那么。老字號(hào)作為民族歷史文化厚重的積淀，該如何進(jìn)行保護(hù)呢?

中華老字號(hào)不僅包含傳承上百年的產(chǎn)品和服務(wù)，也是中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)文化的體現(xiàn)。但近年來(lái)，隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有創(chuàng)新意識(shí)的商業(yè)形態(tài)層出不窮，受困于品牌意識(shí)薄弱和品牌維護(hù)能力欠缺，不少中華老字號(hào)發(fā)展步履蹣跚，國(guó)際化之路屢屢受挫。

中華老字號(hào)商標(biāo)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)商標(biāo)遭他人搶注的事件時(shí)有發(fā)生。天津麻花商標(biāo)“桂發(fā)祥十八街”、北京醬菜品牌“六必居”在加拿大被搶注;百年醫(yī)藥老字號(hào)“同仁堂”在日本被搶注，均是中國(guó)民族品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海外遭侵犯的典型。

如今，愈演愈烈的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際保護(hù)話語(yǔ)權(quán)和法律保護(hù)措施缺失，是老字號(hào)發(fā)展面臨的突出問(wèn)題。政府應(yīng)當(dāng)設(shè)立對(duì)老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理負(fù)有專門責(zé)任的機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)老字號(hào)的支持，保護(hù)、盤活、運(yùn)營(yíng)好知識(shí)財(cái)產(chǎn)。

事實(shí)上，中國(guó)政府已經(jīng)有所行動(dòng)。

自2006年起，商務(wù)部就制定了一系列激發(fā)老字號(hào)經(jīng)濟(jì)活力保護(hù)老字號(hào)發(fā)展的政策;截至2014年1月，商務(wù)部已經(jīng)認(rèn)證了700多家中華老字號(hào)企業(yè)，計(jì)劃以此支持老字號(hào)重塑具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，幫助民族企業(yè)走向世界。

國(guó)家在新一輪的全面深化改革方案中，也曾明確提出加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和使用，試著建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院等。

另外，在國(guó)家對(duì)老字號(hào)進(jìn)行外部扶持時(shí)，老字號(hào)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)內(nèi)在修養(yǎng)，如引進(jìn)創(chuàng)新型人才，增強(qiáng)品牌意識(shí)，嚴(yán)格恪守商業(yè)準(zhǔn)則，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，贏得社會(huì)的認(rèn)同和尊重，并加強(qiáng)企業(yè)間的合作。

老字號(hào)作為久盛不衰的企業(yè)文化之一，儼然成為一張?jiān)诠娦哪恐芯哂行欧Φ谋ＷC。

鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)也在此提醒各企業(yè)，有相當(dāng)部分企業(yè)尚未形成一套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，缺乏自我品牌市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)，同時(shí)又未委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行海內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)時(shí)監(jiān)控，未及時(shí)收集侵權(quán)信息，一旦商標(biāo)被他人搶注，企業(yè)要奪回商標(biāo)權(quán)，將付出更大的代價(jià)。老字號(hào)企業(yè)如此，普通企業(yè)更是如此。作為企業(yè)，及早注冊(cè)商標(biāo)是十分必要的，此外還要小心使用和維護(hù)。

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