商標(biāo)是什么?商標(biāo)就是企業(yè)的形象與顏值，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的印象，是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的無(wú)形資本與源源動(dòng)力。商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入的許可證。一個(gè)好的注冊(cè)商標(biāo)能夠幫助企業(yè)在后期營(yíng)銷推廣上省力很多。但商標(biāo)的注冊(cè)流程繁瑣，審查嚴(yán)格。

那么，什么樣的商標(biāo)不可以注冊(cè)?鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您解答。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，原因有三：近似商標(biāo)、顯著性不強(qiáng)、特定要求不可注冊(cè)。近似商標(biāo)很好理解，即與知名商標(biāo)或者已注冊(cè)的商標(biāo)具有相同或者相似部分，審查員認(rèn)定為近似商標(biāo)，予以駁回。特定要求即含有國(guó)家商標(biāo)法規(guī)定的不能注冊(cè)的商標(biāo)要素，如國(guó)旗國(guó)徽、或粗俗不雅的詞語(yǔ)等。

今天，小編重點(diǎn)講一下商標(biāo)顯著性問(wèn)題。

商標(biāo)的顯著性,其實(shí)就是“區(qū)別性”或“識(shí)別性”。通俗地說(shuō),就是你和別人有差別，你的商標(biāo)當(dāng)其使用在商品和服務(wù)上之后,可以讓消費(fèi)者將這一商品和服務(wù)的提供者與其他同種或者類似商品和服務(wù)的提供者區(qū)分開來(lái)的特性。若是消費(fèi)者看起來(lái)沒有差別，那么就可能造成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手侵害到你的品牌甚至市場(chǎng)。商標(biāo)作為標(biāo)識(shí)于商標(biāo)或服務(wù)上的標(biāo)志，其基本作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者，因此商標(biāo)必須具有顯著性、可識(shí)別性。

從上述描述中,我們可以看出,商標(biāo)的顯著性是個(gè)相對(duì)的概念,它并不是一個(gè)標(biāo)志本身固有的特性,而是和標(biāo)志本身、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)以及消費(fèi)者的感知都相關(guān)的一個(gè)概念個(gè)標(biāo)志的顯著性,可以來(lái)源于兩個(gè)方面:

第一,來(lái)自該標(biāo)志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。“內(nèi)在顯著性”是指標(biāo)志本身的構(gòu)成要素較為獨(dú)特,或者是其構(gòu)成要素并不獨(dú)特,但與其所使用的商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)顯得較為獨(dú)特而帶來(lái)的顯著性,如 “搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”。

第二,來(lái)自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標(biāo)志,經(jīng)過(guò)持續(xù)多年的使用,得到公眾的認(rèn)同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。比如用于牙膏的“兩面針”標(biāo)志。

最后，想要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)就是：已注冊(cè)的商標(biāo)也可能喪失，而且因?yàn)轱@著性的喪失帶來(lái)商標(biāo)權(quán)的不穩(wěn)定。

最常見情況，是一個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)一定時(shí)間的使用后,被公眾認(rèn)為是某商品的通用名稱或者符號(hào)。比如“優(yōu)盤”商標(biāo)最初就是朗科公司在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)器等商品上申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo),但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后,無(wú)論是同行經(jīng)營(yíng)業(yè)者還是消費(fèi)者,都把“優(yōu)盤”作為存儲(chǔ)設(shè)備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來(lái)源的功能。后來(lái),“優(yōu)盤注冊(cè)商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。

所以，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)也要在此提醒您了，企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。注冊(cè)一個(gè)好的商標(biāo)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)才是萬(wàn)丈高樓平地起的第一步。想要注冊(cè)一個(gè)好的商標(biāo)，除了要符合上述要求的幾點(diǎn)以外，還要能夠符合企業(yè)文化和產(chǎn)品特點(diǎn)。

鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記、專利申請(qǐng)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的專家，能夠給各位客戶提供最優(yōu)質(zhì)的咨詢。歡迎致電咨詢我們。

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