在日常生活中，電視廣告的文案中經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一句話“國家馳名商標”或者“某某省著名商標”等等。很多企業(yè)在經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營后獲得越來越高的知名度，那么對注冊商標的保護也不僅僅局限于普通商標，現(xiàn)在可以進一步升級為知名商標、著名商標甚至是馳名商標了。

那么，三者到底有什么區(qū)別呢?

馳名商標、著名商標和知名商標都可以稱之為“名商標”，關(guān)于三者的區(qū)別，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)認為主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1、認定機構(gòu)不相同：

馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定的。著名商標由省工商部門認定，知名商標則一般由地(市)工商部門進行認定。

2、認定標準不相同：

馳名商標必須是為全國相關(guān)公眾所知悉，范圍較著名商標和知名商標要更大，著名商標和知名商標則只要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。

3、對商標是否注冊的要求不相同：

馳名商標可能是注冊商標，也可能是非注冊商標，而著名商標和知名商標則必須是注冊商標。

同時，三者之間也是可以相互轉(zhuǎn)化的，因為每一個商標的聲譽和知名度是隨著時間的推移或商標使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標著名商標可以逐步演化成馳名商標，而馳名商標也有可能淡化成著名商標甚至是普通商標。

一、馳名商標

馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標除具有顯著性和可視性等一般商標的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響范圍廣等特點。馳名商標對于商標所有人來說不僅是一項知識產(chǎn)權(quán)，更是一項重要的財產(chǎn)權(quán)。

對于馳名商標的認定標準，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標準一般由公約各成員國自主確定。

我國在認定馳名商標時，主要考察五個方面的因素：

一是看相關(guān)公眾對該商標的知曉程度;

二是看該商標使用的持續(xù)時間;

三是看該商標的任何宣傳的持續(xù)時間、程度和地理范圍;

四是看該商標作為馳名 商標受保護的記錄;

五是其他因素。

當(dāng)然，在認定一個商標是否為馳名商標時，并非要求同時具備以上五個條件。

為防止和減少侵犯馳名商標專用權(quán)行為發(fā)生，我國現(xiàn)行《商標法》援引了《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的相關(guān)規(guī)定，從兩個方面加強了對馳名商標的保護力度：一是規(guī)定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即就相同或相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用;二是規(guī)定了對已在我國注冊的馳名商標的保護，即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、模仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

中國馳名商標有：紅塔山、五糧液、聯(lián)想、海爾、東風(fēng)、哇哈哈、長虹、萬科等。

二、著名商標

所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。

著名商標的認定機構(gòu)是省級工商行政管理部門。

認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：

一是該商標自核準注冊之日起連續(xù)使用期滿三年;

二是使用該商標的商品在省內(nèi)或國內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，且在相關(guān)公眾中具有較高知名度和好的市場信譽;

三是使用該商標的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經(jīng)濟指標在省內(nèi)同行業(yè)或者國內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅;

四是該商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。

自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關(guān)不予核準登記;已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請求工商機關(guān)予以撤銷。

三、知名商標

知名商標一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。地(市)工商行政管理局負責(zé)本地(市)知名商標的認定和管理工作。

對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應(yīng)考慮以下幾個方面的內(nèi)容：

一是該商標是本地(市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標;

二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中位居前列;

三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經(jīng)濟指標(銷售額、利稅等)，在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中領(lǐng)先;

四是注重對商標的廣告宣傳，在相關(guān)公眾中有較高的知名度;

五是使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費者投訴率低;

六是近三年內(nèi)無違法經(jīng)營行為。

自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記;其他經(jīng)營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。

經(jīng)過上述比對，我們可以得出，馳名商標的影響力要更大于著名商標和知名商標，事實上，國家也針對保護馳名商標的權(quán)益出臺具體的法律條文來約束其侵權(quán)行為了。

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