3月8日，人民大學(xué)中國扶貧研究院發(fā)布《新電商與新女性——互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)中女性經(jīng)營主體參與度報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，女性不僅是網(wǎng)上購物主力軍，也正迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍。截至2019年底，拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷售額的59.0%來自女店主的商鋪，“娘子軍”撐起了農(nóng)產(chǎn)品電商半邊天。此外，女性店主數(shù)量是男性店主的1.05倍。
女商家超百萬：80、90后為主 00后占比超10%
《報告》顯示，“娘子軍”的年齡分布以80、90后為主，占到71.5%。告別“朝九晚五”或前幾十年的“男工女耕”，自主創(chuàng)業(yè)、擁有屬于自己的電商店鋪，正成為更多年輕女性新人生規(guī)劃。
互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，從經(jīng)營業(yè)態(tài)、產(chǎn)業(yè)邊界、服務(wù)模式等維度打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的瓶頸，為女性參與農(nóng)業(yè)經(jīng)營提供了新機遇。《報告》多角度分析了女店主“群體崛起”的原因：一是互聯(lián)網(wǎng)及配套設(shè)施的發(fā)展，降低了女性參與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的技術(shù)門檻，打破了女性創(chuàng)業(yè)的時空限制，實現(xiàn)低成本就業(yè);二是互聯(lián)網(wǎng)通過改變傳統(tǒng)的人際網(wǎng)絡(luò)聚合規(guī)則，通過“社交+電商”的模式，為女性創(chuàng)業(yè)提供了全新的資源和平臺;三是與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營融合，體現(xiàn)了服務(wù)的價值，將以往女性參與家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中難以度量的酬勞，以新的方式鮮明體現(xiàn)出來。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，從年齡分布上看，80后占女店主的38.7%，90后女性占比則為32.8%，兩者合計高達71.5%，是女店主的中堅力量。讓人印象深刻的是，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人、主播的快速發(fā)展，00后已占拼多多女店主的10.4%。
總體來看，女性店主占到拼多多平臺店主的三成以上，總數(shù)超過100萬人，在中小規(guī)模店鋪中，女性店主的比例上升到四成。
(左圖)2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品店鋪主性別分布。(右圖)2019年拼多多平臺賣家性別分布。圖源自《報告》
女主播帶貨能力強 打造農(nóng)產(chǎn)品上行全產(chǎn)業(yè)鏈
《報告》顯示，2019年，拼多多平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達到1364億元人民幣，其中四成由新農(nóng)村女性開設(shè)的店鋪貢獻。數(shù)據(jù)顯示，平臺上農(nóng)產(chǎn)品女店主所運營店鋪的成團訂單量同比增速超過89.9%，僅從交易規(guī)模來看，女性農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者創(chuàng)造的銷售額增速，是全國平均數(shù)據(jù)的三倍左右。
2020年伊始，一場突如其來的疫情改變了大多數(shù)人的生活節(jié)奏。在拼多多推出的春季“抗疫助農(nóng)”啟動期間，女性農(nóng)產(chǎn)品店主迅速賣出超過200萬斤農(nóng)產(chǎn)品。在平臺年銷售額破百萬的店鋪中，女性掌管的店鋪占到了14%。
今年受疫情影響，快遞推遲復(fù)工時間，供應(yīng)鏈面臨新的變化，26%的女性店鋪主選擇在家直播，帶動了數(shù)千萬筆訂單成交，表現(xiàn)出極強的帶貨能力。
河南地區(qū)的疫情比較嚴(yán)重，水益農(nóng)品牌創(chuàng)始人李閃干脆自己上直播。李閃介紹，經(jīng)過三四年發(fā)展，已從純銷售到加工銷售一體化演變。其所在的博愛縣磨頭鎮(zhèn)電商創(chuàng)業(yè)扶貧基地，是當(dāng)?shù)貙嵤╇娚谭鲐氻椖克⒌姆鲐殢S房。目前，廠內(nèi)穩(wěn)定的職工270人左右，高峰期零工用量可達500多人，帶動貧困戶就業(yè)40余戶，對帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)效果十分明顯。
女性正成為農(nóng)產(chǎn)品上行推手 3.4%女店主為博士
《報告》還分析了女店主的受教育程度。2019年的數(shù)據(jù)表明，拼多多女店主中，高中學(xué)歷占比最高，為39.6%;其次是本科學(xué)歷，占比為25.7%，“高中生”和“大學(xué)生”店主成為拼多多平臺女店主的主流。小學(xué)、碩士、博士學(xué)歷的女店主，分別占21.1%、10.2%和3.4%。隨著新農(nóng)村女性對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商平臺的運營和理解日益深入，她們正成為中國農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手。
總體來說，新農(nóng)村女性正處在快速接觸電商的過程中?！秷蟾妗方ㄗh，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的成熟進程，應(yīng)當(dāng)將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進去，比如貧困地區(qū)的女性，在教育和資金上處于劣勢，未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不僅要更加普惠化，還應(yīng)更具備賦能性，讓電商不僅成為資源變現(xiàn)的渠道，更要成為人力資本提升的渠道，支持更多女性去投身創(chuàng)造更加包容和多元的商業(yè)世界。(記者 周曉雪)
