夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，最重要的主體是企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體，特別是具有創(chuàng)新能力、策劃能力、投入能力、市場開拓能力的龍頭企業(yè)。經(jīng)過不懈的努力，晉城市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的增長和品牌創(chuàng)建工作取得了喜人的成果。目前，全市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和合作社商標(biāo)注冊總量突破1000余件，其中馳名商標(biāo)1件，山西省著名商標(biāo)36件;中國名牌產(chǎn)品4件，山西名牌產(chǎn)品9件;農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志申報保護12件。可以說，晉城市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作取得了突破性進展。

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促進了農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)規(guī)模。目前全市3家出口創(chuàng)匯企業(yè)，產(chǎn)品遠銷韓國、日本和美國。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的快速發(fā)展，帶動了農(nóng)產(chǎn)品基地的發(fā)展，有力地促進了畜牧、蠶桑、干鮮果、小雜糧、蔬菜(食用菌)、中藥材等6大特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

擴大品牌影響力

品牌的核心是質(zhì)量，質(zhì)量的關(guān)鍵在于標(biāo)準化生產(chǎn)。晉城市充分利用畜牧、蠶桑、中藥材、蔬菜(食用菌)、干鮮果、小雜糧種植資源優(yōu)勢和優(yōu)惠政策，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)創(chuàng)建品牌，引導(dǎo)農(nóng)民進入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。目前全市225家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織，帶動了80%的農(nóng)戶進入到了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，有力地促進了龍頭企業(yè)的健康發(fā)展。無公害蔬菜基地面積達到64萬畝，小雜糧基地面積52萬畝，干鮮果基地面積50.1萬畝，蠶?；孛娣e5.7萬畝，基本實現(xiàn)了“一縣一品，一品一產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展格局。

為做大做強“品牌農(nóng)業(yè)”，晉城市農(nóng)委多次組織農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參加農(nóng)博會、農(nóng)交會以及各種形式的主題推介活動，大大提升了晉城農(nóng)產(chǎn)品在全國的知名度，使得“晉城農(nóng)業(yè)”這個大品牌的知名度得到不斷擴展。農(nóng)委還開通了太行農(nóng)網(wǎng)網(wǎng)站，成為宣傳晉城農(nóng)業(yè)發(fā)展成果和“晉城農(nóng)業(yè)”品牌文化的平臺，也成了外界了解晉城農(nóng)業(yè)發(fā)展和“晉城農(nóng)業(yè)”品牌的窗口。利用太行農(nóng)網(wǎng)，農(nóng)委率先在全省成立了第一家市級“特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展廳”，把晉城市質(zhì)量最好、品牌叫得最響的農(nóng)產(chǎn)品集中起來展示展銷。目前展廳已成為宣傳本土農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的重要窗口和平臺，為本土農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬了渠道。

形成品牌建設(shè)合力

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，有利于提升一個地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品整體形象，一般由政府和協(xié)會來創(chuàng)建打造。晉城市制定出長遠發(fā)展規(guī)劃，保護地方特色品牌。由政府部門來出面組織特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，把各縣(市、區(qū))未來特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、品牌企業(yè)發(fā)展等編制到全市特色品種保護發(fā)展規(guī)劃中，逐步形成特色鮮明、優(yōu)勢突出的生產(chǎn)布局，努力打造晉城市特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?biāo)準化品牌農(nóng)業(yè)基地和優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。

同時，農(nóng)業(yè)部門積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，充分認識農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重大意義，樹立“品牌就是競爭力、品牌就是生命力”、“有品牌才有市場，有市場才有效益”的發(fā)展理念，增強農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，在基地建設(shè)、技術(shù)研發(fā)、精深加工、產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)分工協(xié)作，實現(xiàn)資源共享，聯(lián)合創(chuàng)建市場，努力創(chuàng)建有發(fā)展前景、有競爭能力的區(qū)域特色品牌。