2017年可謂是中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游十分熱鬧的一年，特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、人工智能、分享經(jīng)濟(jì)等年度熱詞也為這一行業(yè)帶來新的亮點和活力，與之相關(guān)的投資也大幅增長。2018年休閑農(nóng)業(yè)走勢如何?對此，北京觀光休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會副會長、北京藍(lán)海易通咨詢有限公司董事長呂彥認(rèn)為，2018年產(chǎn)業(yè)融合會成為主導(dǎo)，同時小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)崛起，行業(yè)多極化分布。另外，消費人群部落化，社群運營標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)配化，但行業(yè)盈利痛點依舊，商業(yè)模式面臨重塑。

休閑農(nóng)業(yè)是消費者心中遠(yuǎn)方的田野，雖然行業(yè)火爆得一塌糊涂，但仍然有經(jīng)營不下去想轉(zhuǎn)讓的農(nóng)莊，有血本無歸、欲哭無淚的莊主，有經(jīng)營不善關(guān)掉的農(nóng)家樂。那么，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)到底應(yīng)該注意哪些問題?對此，北京市農(nóng)委協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)處處長任榮提出了目前休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的十個“陷阱”，包括規(guī)劃不科學(xué)、特色不突出、創(chuàng)意不豐富、品牌不知名等。

早在2007年，觀光休閑、鄉(xiāng)村旅游第一次被寫進(jìn)中央一號文件。北京農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心資源區(qū)劃處副處長陳奕捷自2002年就參與和見證了北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，他以“10年”為演講主題，分享了過去十年休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢和未來十年的發(fā)展趨勢，呼吁做休閑農(nóng)業(yè)要真正理解懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民、愛農(nóng)村的內(nèi)涵。

如今，休閑農(nóng)業(yè)的特色業(yè)態(tài)正在細(xì)分，民宿、樂園、農(nóng)莊、度假村、俱樂部等不同業(yè)態(tài)讓這一行業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。當(dāng)天的演講中，來自“田園東方”“田媽媽”“袁家村”“洋家樂”等休閑農(nóng)業(yè)不同發(fā)展類型的負(fù)責(zé)人逐一分享了他們對田園綜合體、休閑農(nóng)業(yè)連鎖化經(jīng)營模式、鄉(xiāng)村旅游、民俗盈利等的實踐和思考，讓人們對休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營實際和發(fā)展格局有了進(jìn)一步的了解。

面對消費升級的客觀趨勢，以及互聯(lián)網(wǎng)、共享經(jīng)濟(jì)帶來的農(nóng)業(yè)大變革局勢，休閑農(nóng)業(yè)的未來將會如何?對此，當(dāng)天與會的休閑農(nóng)業(yè)實踐者和觀察者進(jìn)行了交流，幫助行業(yè)從業(yè)者找準(zhǔn)發(fā)展方向，借勢借力實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。無論未來休閑農(nóng)業(yè)出現(xiàn)什么樣的新物種，又該如何重新定義這一行業(yè)，唯有一點是毋庸置疑的，那就是保證產(chǎn)品的品質(zhì)。正如當(dāng)天北京天葡莊園負(fù)責(zé)人孫寶勝所演講的：做農(nóng)業(yè)，聚焦本質(zhì)才是硬道理。萬變之中，唯有以極致的產(chǎn)品視角，真誠的客戶思維，做好產(chǎn)品和服務(wù)，收心、扎根，才能做好一個存活百年的好農(nóng)莊。