“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出重要部署。一系列新論斷、新舉措,體現(xiàn)了黨中央對新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢的深刻洞察,為新聞輿論工作順應時代潮流、提高能力水平,指出了著力點和突破口。

　　增強針對性,才能提高傳播力,掌握主動權、打好主動仗。現(xiàn)在,受眾需求越來越多樣,參與意識越來越強,新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下,一套話語滿足不了所有人,一個腔調難以唱遍天下。適應分眾化、差異化傳播趨勢,就需要突出特色、精準定位,善于通過生動形式、多樣手段來表達,形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣,從而達到“大珠小珠落玉盤”的效果;就需要善于設置議題,既面向普通人群,也影響關鍵少數(shù),從而有力引導社會輿論走向,形成最大公約數(shù)、畫出最大同心圓。

　　推動融合發(fā)展,才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力,不斷鞏固和拓展輿論陣地。隨著新媒體快速發(fā)展,媒體間的界限日益模糊,輿論場日趨復雜,這既是新挑戰(zhàn),也是做好新聞輿論工作的新機遇。主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,完善運用體制機制,打通并用好同群眾信息交流的新渠道,就能有效占領新媒體陣地。融合發(fā)展,關鍵在融合,目的在發(fā)展。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,堅持內容為王,以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,就能打造一批新型主流媒體,進一步鞏固壯大主流思想輿論。

　　把握好時度效,才能提高引導力,讓新聞輿論工作更有實效性。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳,還是突發(fā)事件報道、熱點引導、輿論監(jiān)督,都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。主流媒體在堅持真實準確前提下?lián)屪?ldquo;活魚蝦”,力爭第一時間介入、第一時間發(fā)布,就能以速度贏得先機;恰當掌控輿論引導的密度和尺度,合理運用媒體和宣傳方式,就能靠分寸拿捏掌握好火候;找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點進行輿論引導,就能積聚人氣、深入人心,取得良好效果。

　　增強國際話語權,才能提高影響力,講好中國故事、傳播好中國聲音。當前,國際社會對我國的關注前所未有,但還存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。這就要求我們下大氣力加強國際傳播能力建設,通過講事實、講形象、講情感、講道理,來說服人、打動人、感染人、影響人;通過創(chuàng)新對外傳播話語體系,以引人入勝的方式啟人入“道”,以循循善誘的方式讓人悟“道”;通過打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體,不斷增強中國話語的國際影響力,讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。

　　“道在日新,藝亦須日新”。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天,以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進,不斷構建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力,黨的新聞輿論工作必定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機活力,交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。