農(nóng)產(chǎn)品電商進入發(fā)展期

　　今年，我國農(nóng)產(chǎn)品電商將從"成長期"進入"發(fā)展期"。

　　電商企業(yè)積極開拓農(nóng)村市場。京東開出了通往三、四線城市和農(nóng)村的"大篷車"，阿里啟動了"千縣萬村"計劃。"下鄉(xiāng)"，成為電商們的共同目標，也成了他們新的重要的增長點，電商們的"鄉(xiāng)下"業(yè)務正日益繁忙起來。同時，農(nóng)產(chǎn)品電商進入融資高峰期，據(jù)統(tǒng)計，本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、青年菜君等先后獲得了大量的PE/VC融資，而且這些融資大都注入農(nóng)產(chǎn)品電商領域。

　　跨境農(nóng)產(chǎn)品電商成為一個新熱點。在進口方面，廣東省首個農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務平臺試點在廣東國通物流城啟動;阿里巴巴啟動韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進中國活動;上海自貿(mào)區(qū)半年里先后開通兩個跨境電子商務平臺;淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務。在出口方面，除了提供綜合服務的eBay、亞馬遜、阿里巴巴和敦煌網(wǎng)外，還出現(xiàn)了一大批蘭亭集勢這樣的B2C跨境電商平臺。

　　"千網(wǎng)一面"制約發(fā)展

　　然而，繁華背后，農(nóng)產(chǎn)品電商仍存在兩大亟須解決的問題。

　　一是"千網(wǎng)一面"。目前，我國有各類農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)3000多家，還在不斷增長，趨同投資、重復建設非常普遍，同質(zhì)化非常嚴重，導致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關站并存的現(xiàn)象。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價值較低，運輸成本較高，超過商品成本的100%甚至更多，這是導致其價格上漲的一個重要因素。

　　二是參與主體素質(zhì)待提高。目前我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大部分是單個農(nóng)戶，他們之中接受過系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術教育的不足5%，而應用電子商務必須掌握網(wǎng)絡信息技術和電子技術，如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、電子公告系統(tǒng)、條碼、圖像處理、智能卡等。

　　三是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系不健全。我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是一家一戶的生產(chǎn)經(jīng)營模式，農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力低、效率不高、產(chǎn)業(yè)的集約化程度低，難以形成嚴格的質(zhì)量標準體系，產(chǎn)品之間有明顯的差異。許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素還大量存在，"三品一標"產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。

　　四是農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，信息不靈通。電子商務的一個顯著的特點是通過一組電子工具把客觀存在的物理實體轉化成一個電子數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品、貨幣、交易憑證、商貿(mào)洽談等，因此需要強大的信息系統(tǒng)的支持。但目前我國農(nóng)業(yè)信息發(fā)布渠道不暢，信息接收方式落后，缺乏統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)信息市場發(fā)育緩慢，特別是農(nóng)業(yè)信息服務市場、農(nóng)產(chǎn)品設計市場、農(nóng)業(yè)資金市場、農(nóng)產(chǎn)品加工市場、農(nóng)產(chǎn)品存儲和運輸乃至包裝市場等尚未開發(fā)或形成，農(nóng)業(yè)信息化體系尚不健全。

　　創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式

　　如何找到適合自身發(fā)展的路徑?第一，強化政府部門在農(nóng)產(chǎn)品電商的參與力度。2015年中央"一號文件"明確提及，在"創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式"中，"支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務平臺建設。"這就需要政府部門在國家政策的指導下，從政策、法律高度上扶持農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。在具體操作上，政府可以運用宏觀調(diào)控、稅收等手段鼓勵企業(yè)更多地運用電子商務;通過以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動，提高電子商務技術水平;在電子商務政策法規(guī)的制定與執(zhí)行、網(wǎng)上交易用戶的身份認證等方面，政府也要擔當積極的角色，以保證和促進農(nóng)產(chǎn)品電商的安全順利實施。

　　第二，加快信息基礎設施的建設。一是應針對當前農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中信息不暢、產(chǎn)銷脫節(jié)這一突出問題，面向基層和農(nóng)民的實際需求，提供農(nóng)業(yè)信息服務;二是充分利用現(xiàn)有的信息基礎設施資源，節(jié)約投資，從根本上緩解農(nóng)業(yè)信息化設施供給不足的矛盾;三是免費為農(nóng)民提供信息服務，從根本上解決廣大農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息服務的巨大需求與實際需求嚴重不足之間的矛盾;四是采取各級政府分級投資的方法，調(diào)動地方政府參與農(nóng)業(yè)信息化建設的積極性和主動性;五是將農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡工程與"政府上網(wǎng)"工程同步建設，實現(xiàn)"兩網(wǎng)合一"。

　　第三，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品名稱的標準化和質(zhì)量的等級化。需要政府有關部門統(tǒng)一制定農(nóng)產(chǎn)品的名稱標準，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的等級化，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準將不同質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品進行分級歸類。

　　第四，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流。建立農(nóng)產(chǎn)品綠色通道，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商配送是關鍵。應積極在農(nóng)民中培育物流主體。這一主體的主要形態(tài)包括:供銷合作社、農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品配送中心、農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)紀人隊伍。發(fā)揮農(nóng)村合作經(jīng)濟組織和農(nóng)村經(jīng)紀人在農(nóng)產(chǎn)品電商中的作用，培養(yǎng)電子商務人才。

　　第五，促進從事傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的企業(yè)向電子商務轉型。對于直接或間接從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和貿(mào)易的傳統(tǒng)企業(yè)，要加強企業(yè)內(nèi)部信息化建設，使用互聯(lián)網(wǎng)技術建立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，在此基礎上，建立通向國際互聯(lián)網(wǎng)的外部網(wǎng)絡。企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁，并逐步建設成為站點，利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開展產(chǎn)品宣傳，推銷自己的產(chǎn)品。