市場(chǎng)經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)的褚橙偏偏在今年遭遇“小年景”，年產(chǎn)量減少，市場(chǎng)缺口不斷增大。這個(gè)局面讓褚橙操盤(pán)者們相當(dāng)無(wú)奈，卻給了造假者們更多的可乘之機(jī)。如今，打假已成為褚橙要面對(duì)的大問(wèn)題，但苦于“沒(méi)有更高的手段”，讓造假者們變得越來(lái)越猖狂。
“小年景”與大市場(chǎng)
正當(dāng)各地橙子熱銷(xiāo)的季節(jié)，云冠橙(即褚橙，云冠是褚橙的品牌名)在各地的經(jīng)銷(xiāo)商卻發(fā)出缺貨或者售罄信號(hào)。就在一周前，云南哀牢山上的褚橙果園就已經(jīng)被采摘一空，最后一批褚橙運(yùn)出，預(yù)示著今年褚橙銷(xiāo)售季接近尾聲。
跟前兩年一樣，這款被稱(chēng)為“勵(lì)志橙”的橙子今年表現(xiàn)依然不俗。經(jīng)銷(xiāo)商突然遍布全國(guó)各地，上市的橙子很快被搶購(gòu)一空，25天時(shí)間，售完了9000多噸橙子。褚橙一夜成名是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。2012年，做生鮮電商本來(lái)生活網(wǎng)找到在云南種橙子的褚時(shí)健。但是，原紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)、“中國(guó)煙草大王”褚時(shí)健在當(dāng)時(shí)還沒(méi)有被公認(rèn)為“勵(lì)志老人”，而褚橙在云南當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已經(jīng)小有名氣。事實(shí)上，從2002年開(kāi)始，保外就醫(yī)的褚時(shí)健在云南哀牢山種橙子。2007年，橙子剛剛收獲，據(jù)了解，當(dāng)時(shí)橙子的味道還沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)在這個(gè)級(jí)別。
“價(jià)格沒(méi)有像現(xiàn)在這樣比普通橙子貴那么多，但是已經(jīng)有了消費(fèi)基礎(chǔ)。”云南經(jīng)銷(xiāo)商小桐告訴新金融記者。
2012年，本來(lái)生活網(wǎng)打出“褚橙”、“勵(lì)志橙”的標(biāo)簽，褚橙在全國(guó)爆火，本來(lái)生活網(wǎng)也成為褚時(shí)健欽點(diǎn)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商。
但是今年跟往年略有不同的是，市場(chǎng)突然擴(kuò)增，但產(chǎn)量卻有所下降。
“在昆明，最后一批褚橙放到市場(chǎng)上，基本上都在45分鐘內(nèi)被搶完。”新平金泰果品有限公司(即“褚橙”在工商局注冊(cè)名稱(chēng)，注冊(cè)的法人代表為褚時(shí)健妻子馬靜芬，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金泰公司”)昆明市場(chǎng)部一蔣姓經(jīng)理說(shuō)。
此時(shí)，來(lái)自云南紅河州的褚橙經(jīng)銷(xiāo)商小桐卻還在等著他的第3批褚橙。
“等了兩周多了，不知道什么時(shí)候才能到貨。”知道褚橙可能已經(jīng)發(fā)不出貨，但小桐似乎還抱有期待。
小桐是紅河州總經(jīng)銷(xiāo)的下級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，據(jù)他介紹，今年供給紅河州的褚橙比去年減少了20噸，“每次給的不到10噸，只給了2次。”
雖然身處“八線(xiàn)小城”，但是因?yàn)轳页仍诋?dāng)?shù)氐拿麣庾畲螅⊥┧诔鞘械南M(fèi)者并不介意褚橙的高價(jià)。每次進(jìn)貨，都能在幾天內(nèi)銷(xiāo)完。現(xiàn)在，缺貨半個(gè)多月，面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越多的需求，小桐根本拿不出貨，而與小桐處境相仿的經(jīng)銷(xiāo)商在全國(guó)還有不少。
“今年，造成褚橙嚴(yán)重?cái)嘭浀脑蛑饕袃蓚€(gè)，一個(gè)是褚橙在外省市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，市場(chǎng)快速擴(kuò)張;另一個(gè)重要原因則是收成不太好。”蔣經(jīng)理介紹。在他們當(dāng)?shù)?，從?a href="http://www.elitesmokeshopnj.com" target="_blank">農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有“大小年”一說(shuō)，大年就是豐收年，小年就是遇到了極端天氣，收成不好。據(jù)了解，今年五六月份，玉溪元江河谷、嘎灑河谷地區(qū)出現(xiàn)罕見(jiàn)高溫，極端天氣導(dǎo)致褚橙坐果不實(shí)，掉果比往年嚴(yán)重，減產(chǎn)達(dá)到30%。去年褚橙的產(chǎn)量是11000噸，而今年褚橙的產(chǎn)量只有9000多噸。
“昆明市場(chǎng)上搶購(gòu)褚橙已經(jīng)到了瘋狂的程度。”蔣經(jīng)理說(shuō)，供貨季，幾乎每天早上7點(diǎn)30分左右開(kāi)始，褚橙經(jīng)銷(xiāo)商們所在的水果店門(mén)前就排起了長(zhǎng)隊(duì)，最多的時(shí)候，能排500多人。
