2013年是湖北祥云股份的品牌提升年，借國(guó)內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)資品牌策略機(jī)構(gòu)華文傳媒的戰(zhàn)略合作之力，加快了祥云股份品牌規(guī)劃及提升的步伐；據(jù)悉，祥云旗下五大品牌已明晰地進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，規(guī)劃清晰且具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系讓祥云在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更有活力，旗幟鮮明的核心戰(zhàn)略性單品的確定，為快速實(shí)現(xiàn)品類(lèi)占位目標(biāo)，保持市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增添了活力。

　　據(jù)了解，12月8日，祥云股份將在湖北武穴總部基地為北方經(jīng)銷(xiāo)商量身打造“四千萬(wàn)”扶持工程，并召開(kāi)主題為“云財(cái)富——金牌經(jīng)銷(xiāo)商成長(zhǎng)四千萬(wàn)助力工程”的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。在此次大會(huì)上，祥云股份將展示全新產(chǎn)品體系，解讀祥云五大品牌下的產(chǎn)品體系發(fā)展思路及方略，推介具有清晰市場(chǎng)定位的戰(zhàn)略性新產(chǎn)品，并投入“四千萬(wàn)”對(duì)新產(chǎn)品體系下各品牌相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行全方位的扶持和推廣。

　　據(jù)悉，在此次大會(huì)上，祥云股份將隆重推出定位高端，能代表企業(yè)技術(shù)新高度且體現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略性單品“祥云火炬”三高（3G）磷元素復(fù)合肥，同時(shí)，對(duì)祥云、紅獅瑪、穩(wěn)達(dá)夫、耕力速、火炬五大品牌進(jìn)行重新定位。重新調(diào)整過(guò)的品牌與相應(yīng)的產(chǎn)品之間關(guān)系明晰，形成品牌記憶點(diǎn)，除了“祥云火炬”品牌強(qiáng)勢(shì)獨(dú)打戰(zhàn)略性單品三高（3G）磷元素復(fù)合肥產(chǎn)品之外，“祥云”品牌主推常規(guī)肥及二銨等原料，“紅獅瑪”品牌以純硫基、高塔系產(chǎn)品為主，“穩(wěn)達(dá)夫”品牌主打長(zhǎng)效肥市場(chǎng)，“耕力速”品牌則主推速效肥產(chǎn)品。在品牌包裝上，品牌之間，同品牌的不同產(chǎn)品體系之間，以不同的款式進(jìn)行區(qū)分；同品牌同產(chǎn)品體系，不同的養(yǎng)分配比之間，采用不同的顏色進(jìn)行區(qū)分，極大突顯了祥云股份五大品牌及各產(chǎn)品體系的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。

　　在祥云股份的產(chǎn)品規(guī)劃體系里，五大品牌也分別扮演不同市場(chǎng)角色，以達(dá)成不同的市場(chǎng)目的，其中，第一產(chǎn)品梯隊(duì)以“祥云火炬”樹(shù)立品牌高度，以差異化增加市場(chǎng)選擇可能性，主打差異型產(chǎn)品，保持市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)攻守平衡；第二產(chǎn)品梯隊(duì)以“穩(wěn)達(dá)夫”和“耕力速”兩大品牌提升形象追求效益，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)以進(jìn)攻為主，主打價(jià)值型產(chǎn)品；“祥云”和“紅獅瑪”兩大品牌則以保持市場(chǎng)穩(wěn)定以量求勝為目的，定位為阻擊型產(chǎn)品，以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低價(jià)格進(jìn)入以守為主。經(jīng)過(guò)重新梳理和定位之后，祥云股份旗下五大品牌、三大梯隊(duì)產(chǎn)品形成牢固的攻守同盟，在不同市場(chǎng)端明確了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略意圖，層次分明之下，祥云股份各系列產(chǎn)品更具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)記憶點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品推廣起著事半功倍的效果。

　　據(jù)了解，在對(duì)五大品牌相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品體系進(jìn)行梳理定位的基礎(chǔ)上，祥云股份將重點(diǎn)扶持“祥云火炬”三高（3G）磷元素復(fù)合肥產(chǎn)品，塑造并深化祥云與高端磷元素復(fù)合肥之間的品牌聯(lián)想，以此打造屬于祥云的具有行業(yè)領(lǐng)軍性的品牌與產(chǎn)品。在祥云股份的產(chǎn)品戰(zhàn)略里，未來(lái)，“祥云火炬”將被打造成極具記憶度和傳播度的商標(biāo)名稱(chēng)，高含量、高水溶、高活性的三高磷技術(shù)將成為具有方向性和創(chuàng)新性的新技術(shù)，并制定中國(guó)最佳磷元素、3G標(biāo)準(zhǔn)，而“祥云火炬”三高（3G）磷元素復(fù)合肥本身則將成為極具差異化和創(chuàng)新型的新型肥料產(chǎn)品。

　　祥云股份消息人士透露，在12月8日舉行的北方經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上，祥云不僅投入“四千萬(wàn)”砸進(jìn)北方市場(chǎng)以激勵(lì)扶持經(jīng)銷(xiāo)商，精耕終端市場(chǎng)，而且還會(huì)針對(duì)不同品牌、不同產(chǎn)品推出不同的產(chǎn)品政策，制定不同的推廣策略，以幫助經(jīng)銷(xiāo)商更好運(yùn)營(yíng)不同品牌和品類(lèi)產(chǎn)品，最大限度達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)目標(biāo)。