同行不滿市場(chǎng)不佳

“飲用水產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重，所以企業(yè)都在挖空心思找賣點(diǎn)。但飲用水和白酒不同，中國八大名酒都有近百年的歷史，誰稱之為國酒都不為過，而飲用水卻只有一二十年的歷史，北大荒自己稱"國水"沒用，消費(fèi)者認(rèn)可才算數(shù)。”怡寶相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，“但不管怎樣，這種濫用"國"字號(hào)的營(yíng)銷方式，存在對(duì)同行造成利益損害的風(fēng)險(xiǎn)。”面對(duì)外界質(zhì)疑，北大荒國水相關(guān)負(fù)責(zé)人以“正在出差”為由，截至發(fā)稿時(shí)始終未給出正面回應(yīng)。

網(wǎng)上資料顯示，“國水”系列產(chǎn)品是由北大荒集團(tuán)旗下北大荒五大連池礦泉水股份有限公司在2011年推出，去年則開始加大宣傳力度。希望借助“國水”來吸引消費(fèi)者眼球，但事實(shí)證明，此舉效果并不明顯。

近日，北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，北大荒“國水”不僅鋪貨少，連終端動(dòng)銷都緩慢，市場(chǎng)疲態(tài)很是明顯。“只在大型商超和部分高端超市賣，街邊便利攤和餐飲店都沒有，因?yàn)橘u不動(dòng)，廠家也沒有對(duì)其做任何的促銷和推廣。”一位北京通州家樂福超市的“國水”促銷員無奈地表示。

北京商報(bào)記者看到，目前北大荒的“國水”有兩個(gè)品類，分別是售價(jià)2.1元的500ML的普通裝和售價(jià)5.1元的350ML裝的“天然含氣礦泉水”裝，這與農(nóng)夫山泉和康師傅等其他比較知名的飲用水品牌產(chǎn)品的1-2元售價(jià)相比，確實(shí)處于中高等的價(jià)格區(qū)間了。不僅如此，大部分消費(fèi)者反映，打開含氣版產(chǎn)品就會(huì)噴出很多水，非常不方便，口感方面也不理想，甚至讓人想吐。“確實(shí)含氣版賣的還不如普通版。”前述銷售人員表示。當(dāng)被問及為何稱之為“國水”時(shí)，上述銷售人員也只能以產(chǎn)品包裝上已經(jīng)標(biāo)明的“來自中國五大連池火山冷礦泉”解釋，無法講出其他優(yōu)勢(shì)。

商標(biāo)狀態(tài)“駁回復(fù)審”

事實(shí)上，從2010年起，工商部門就對(duì)國字頭商標(biāo)進(jìn)行從嚴(yán)管理，那么北大荒國水是如何通過審查的呢?對(duì)此，律師郝俊波指出，在國家商標(biāo)局的中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢的結(jié)果來看，“北大荒國水”這一商標(biāo)并未申請(qǐng)注冊(cè)成功。事實(shí)上該商標(biāo)目前的狀態(tài)是“駁回復(fù)審”，即該商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)被商標(biāo)局駁回，目前申請(qǐng)人正在向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。

“從中國的相關(guān)法律來看，首先在商標(biāo)中使用"國水"這兩個(gè)字涉嫌違反我國商標(biāo)法禁止在商標(biāo)中使用國家名稱的相關(guān)規(guī)定。”郝俊波說。另一方面，“國水”容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能會(huì)令部分消費(fèi)者錯(cuò)誤地認(rèn)為該水是經(jīng)過國家認(rèn)證或推薦。我國反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明文規(guī)定，禁止經(jīng)營(yíng)者利用廣告做引人誤解的虛假宣傳。因此使用國水作為商標(biāo)大加宣傳還涉嫌違反了我國的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。同時(shí)，我國廣告法規(guī)定，廣告中不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，而發(fā)布這樣的虛假廣告即違反了廣告法。

維權(quán)律師邱寶昌也認(rèn)為，商標(biāo)分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)兩種，很多企業(yè)使用的國字頭商標(biāo)均屬于后者，可算做打法律擦邊球。工商局一位相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)則坦言，現(xiàn)在國字頭商標(biāo)大多涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，如果企業(yè)將商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，往往難以獲批，但如果其不注冊(cè)且同業(yè)者并未深究，一般也就聽之任之。

國字頭商標(biāo)不能濫用

對(duì)于“國水”問題，中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍分析，北大荒“國水”與茅臺(tái)(600519,股吧)的“國酒”性質(zhì)一樣，企業(yè)都是意欲借助“國”字號(hào)商標(biāo)謀得更多的經(jīng)濟(jì)利益。因?yàn)?ldquo;國”字號(hào)商標(biāo)是一種信譽(yù)符號(hào)，代表著產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品文化等多方面屬于國家頂級(jí)水平，也易被消費(fèi)者認(rèn)同和接受。一旦被一個(gè)企業(yè)占有，就會(huì)對(duì)其他企業(yè)的市場(chǎng)形成沖擊，所以同行勢(shì)必會(huì)不滿。

符合“國水”的產(chǎn)品應(yīng)該滿足三大條件：首先是產(chǎn)品質(zhì)量必須符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);其次，國水的主流消費(fèi)群體是大眾，所以對(duì)其價(jià)格有所要求;最后是文化意義深遠(yuǎn)，因?yàn)?ldquo;國水”的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超過產(chǎn)品這一層面。由于“國”字號(hào)商標(biāo)意味著更多的經(jīng)濟(jì)利益，所以很多企業(yè)紛紛搶注。“國”字號(hào)商標(biāo)屬于公共資源，個(gè)別企業(yè)擅自申請(qǐng)的做法有失妥當(dāng)。

從另一個(gè)角度看，貴州茅臺(tái)(600519,股吧)在行業(yè)內(nèi)品牌影響較高、白酒文化悠久、生產(chǎn)工藝獨(dú)特，其借助“國酒”商標(biāo)或?qū)⑷〉谜嫘Ч?。但是北大荒在飲用水方面并無文化、質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢(shì)，所以其盲目申請(qǐng)并使用“國水”商標(biāo)只能引來一片質(zhì)疑聲，并不能助力北大荒進(jìn)入飲用水領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“國酒”、“國水”之后，很容易引發(fā)企業(yè)跟風(fēng)“國”字商標(biāo)。一直以來，法律嚴(yán)控國字頭商標(biāo)，相關(guān)企業(yè)反對(duì)國字頭商標(biāo)，是因?yàn)檫@種忽悠性的字眼含義不明確，對(duì)于市場(chǎng)以及消費(fèi)者具有很大的迷惑性，使消費(fèi)者無法公允地對(duì)商品及商標(biāo)進(jìn)行判斷，從而損害同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者以及消費(fèi)者的利益。所以呼吁相關(guān)部門加大對(duì)國字商標(biāo)的監(jiān)管。

相關(guān)法規(guī)

2010年7月28日，工商局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定，對(duì)“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的，以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”、“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由，予以駁回。對(duì)于上述含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查，應(yīng)當(dāng)從嚴(yán)審查，慎之又慎，通過相關(guān)審查處處務(wù)會(huì)、商標(biāo)局審查業(yè)務(wù)工作會(huì)議、商標(biāo)局局務(wù)會(huì)議或者商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)委務(wù)會(huì)議研究決定。