過(guò)去，傳統(tǒng)的電子商務(wù)企業(yè)推廣自己的辦法無(wú)非是搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、廣告等形式。但電子商務(wù)巨頭開(kāi)放平臺(tái)后，這些電子商務(wù)企業(yè)有了新的選擇。事實(shí)上，借助電子商務(wù)巨頭提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的電子商務(wù)企業(yè)很多。據(jù)悉，在淘寶商城上，僅男裝行業(yè)，營(yíng)收過(guò)億元的公司就包括九牧王、七匹狼、GXG等。
    2011年 9月19日，淘寶商城就已祭出開(kāi)放大旗。覬覦開(kāi)放平臺(tái)整合電子商務(wù)能力的并不僅有淘寶。更早之前，凡客V＋、京東商城、新蛋等電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)在探索開(kāi)放平臺(tái)之路。一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的開(kāi)放運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在電子商務(wù)行業(yè)中打響。
    開(kāi)放與不開(kāi)放已經(jīng)不是電子商務(wù)巨頭們能夠選擇的；選擇與不選擇電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)也已不是后入者能夠再三思考的問(wèn)題了。在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放大潮的背景下，電子商務(wù)巨頭們搭建了一個(gè)又一個(gè)的開(kāi)放平臺(tái)，希望吸引更多中小型電子商務(wù)企業(yè)加入，使之成為用戶(hù)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品的惟一入口。中小型電子商務(wù)企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，加入這些開(kāi)放平臺(tái)，將是抵御各種營(yíng)銷(xiāo)壓力的新選擇。通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)，平臺(tái)和電子商務(wù)企業(yè)成為朋友，共同做大市場(chǎng)，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。
    京東商城今年年初開(kāi)始逐漸提高對(duì)百貨業(yè)務(wù)的重視程度，尤其在服裝品類(lèi)的扶持力度明顯加大。與越來(lái)越側(cè)重傳統(tǒng)品牌的天貓不同，京東商城則傾向于包括韓都衣舍、斯波帝卡等在內(nèi)的線上自有品牌。京東商城過(guò)去兩年以日用百貨為代表的非3C業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3C業(yè)務(wù)，2011年京東商城非3C的銷(xiāo)售額已經(jīng)占到了整體的20%。而2012年京東開(kāi)放平臺(tái)的銷(xiāo)售額有望實(shí)現(xiàn)150個(gè)億，其中服裝將超過(guò)一半。京東百貨化、平臺(tái)化的趨勢(shì)毋庸置疑，他具備了海量用戶(hù)基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)。
    2011年上半年新蛋網(wǎng)推出開(kāi)放平臺(tái)，以迅速擴(kuò)大產(chǎn)品種類(lèi)，提高收入規(guī)模。與其他平臺(tái)類(lèi)似，平臺(tái)中的商家可以選擇產(chǎn)品展示，也可以選擇“產(chǎn)品展示+倉(cāng)儲(chǔ)+物流”，并依據(jù)不同服務(wù)支付不同費(fèi)用。借由中國(guó)的商家，借助開(kāi)放平臺(tái)，新蛋網(wǎng)也做一些商品的篩選，并且把這些優(yōu)質(zhì)的商家推送到美國(guó)主流銷(xiāo)售平臺(tái)，以及加拿大，目標(biāo)是作為中國(guó)化本土，建立跟美國(guó)主流消費(fèi)者之間的關(guān)系。
    4月1日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美網(wǎng)上商城的合作已經(jīng)展開(kāi)，與國(guó)美網(wǎng)上商城合作的背后是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已悄然展開(kāi)的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略。在開(kāi)放平臺(tái)方面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃在3C、服裝、嬰童、百貨等領(lǐng)域復(fù)制與國(guó)美的“店中店”合作模式，2012年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)銷(xiāo)售目標(biāo)為200億元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高級(jí)副總裁姚丹騫表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年開(kāi)放平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路發(fā)生改變，重點(diǎn)接入優(yōu)質(zhì)的垂直B2C和大商家，提高供貨商的治理，對(duì)服務(wù)和質(zhì)量投訴達(dá)到一定水平商家執(zhí)行關(guān)店措施，將開(kāi)放平臺(tái)商家和當(dāng)當(dāng)?shù)姆?wù)水平拉齊。目的也是為了降低運(yùn)營(yíng)成本、提高利潤(rùn)，并提高因?yàn)樾≠u(mài)家而損害的服務(wù)水平。
    亞馬遜是全球電商公司中最早嘗試“開(kāi)放平臺(tái)”的先行者。2007年，亞馬遜已經(jīng)在全球推出“我要開(kāi)店”和“亞馬遜物流”兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，讓第三方賣(mài)家將貨物整合到作為平臺(tái)方的亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)物流體系中。亞馬遜于近期在廣州宣布推出“全球開(kāi)店”測(cè)試版，將“我要開(kāi)店”升級(jí)至全球平臺(tái)。和大部分的開(kāi)放平臺(tái)不同，亞馬遜中國(guó)有“超過(guò)一半”的開(kāi)放平臺(tái)采用的是亞馬遜物流。
    鞋服品牌網(wǎng)銷(xiāo)化成為主流和趨勢(shì)，開(kāi)放平臺(tái)也是電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)。認(rèn)識(shí)平臺(tái)，選擇合適的開(kāi)放平臺(tái)，是鞋服電子商務(wù)企業(yè)需要去慎重思考的問(wèn)題。背靠鞋類(lèi)和服裝兩大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群基地，依托泉州民營(yíng)企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”大會(huì)背景，由泉州市人民政府主辦，環(huán)球鞋網(wǎng)和泉州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、泉州市電子商務(wù)中心共同承辦的2012中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)將于4月17日在泉州酒店盛大召開(kāi)。17日下午的電子商務(wù)平臺(tái)商專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)到了包含京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、新蛋貿(mào)易、1號(hào)店在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)，分享平臺(tái)開(kāi)放策略。“名品進(jìn)名網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)商城鞋服采購(gòu)洽談會(huì)也將同期舉行，將為鞋服品牌提供和知名電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)直接洽談和對(duì)接的機(jī)會(huì)，為鞋服品牌進(jìn)“網(wǎng)”難題打開(kāi)一個(gè)突破口。