全國女排聯(lián)賽總決賽于3月3日打響了第二輪戰(zhàn)役，廣州恒大隊(duì)以壓倒性優(yōu)勢(shì)完勝上海隊(duì)，奪得本賽季冠軍。
廣州恒大女排由郎平執(zhí)教組成明星球隊(duì)，成立第一年便升級(jí)成功，去年首次參加全國女排聯(lián)賽便殺入總決賽，勁奪甲A榜眼。本賽季恒大女排不僅奪得常規(guī)賽冠軍，還在此前的半決賽中主客場雙殺上賽季冠軍天津女排，總決賽第一場客場力克上海隊(duì)，主場更是輕取上海隊(duì)，最終在甲A女排聯(lián)賽總決賽圓夢(mèng)奪冠。
恒大女排圓夢(mèng)奪冠，夢(mèng)精靈登場獻(xiàn)舞
在緊張激烈的比賽間隙，不僅有球迷和兩隊(duì)助威團(tuán)加油打氣，還來了四位活潑乖巧的動(dòng)漫明星“夢(mèng)精靈”——“天天”、“芊芊”、“木木”和“團(tuán)團(tuán)”，它們扭著驕傲的“舞步”，同聯(lián)賽啦啦隊(duì)一齊出場。這四個(gè)憨態(tài)可掬的“舞林高手”奔跑，跳躍，領(lǐng)舞全場，帶動(dòng)球迷熱情將氣氛推向高潮……舞畢，夢(mèng)精靈們向觀眾賣萌逗趣，送出公仔，博得陣陣掌聲歡笑。
夢(mèng)精靈們不僅引得球迷追捧，更是吸引了雙方女排隊(duì)員們的關(guān)注和喜愛，甚至連郎平指導(dǎo)也忍不住要逗逗它們。這已經(jīng)是恒大動(dòng)漫的原創(chuàng)卡通形象第二次現(xiàn)身女排聯(lián)賽，通過登場獻(xiàn)舞和觀眾互動(dòng)，把歡樂帶給大家。
如此高調(diào)地出現(xiàn)的女排聯(lián)賽主場，體育和動(dòng)漫之間的產(chǎn)業(yè)結(jié)緣是否預(yù)示著這背后恒大動(dòng)漫的品牌雙贏策略呢？
品牌雙贏——恒大動(dòng)漫以“球”結(jié)緣
最直接的猜想，恒大動(dòng)漫的“夢(mèng)精靈”形象或?qū)⒊蔀楹愦笈诺那蜿?duì)吉祥物?？ㄍ槲锏氖褂迷趪H體育俱樂部的運(yùn)營上屢見不鮮，例如日本女排俱樂部大多都有自己的卡通形象代表，并成為球迷追捧的產(chǎn)品。這無疑是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌增值的有效營銷手段。而像恒大動(dòng)漫這樣把全國頂級(jí)足球排球聯(lián)賽和動(dòng)漫品牌先行營銷綁在一起，自主運(yùn)營，相互借力，以求產(chǎn)業(yè)延伸和品牌推廣的雙贏，在國內(nèi)還尚無先例。
據(jù)恒大相關(guān)人士透露，“夢(mèng)精靈”還將出現(xiàn)在即將開戰(zhàn)的2012年中超聯(lián)賽賽場。在恒大中超和女排圓夢(mèng)“雙冠王”，中國體育事業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起的大背景下，夢(mèng)精靈們的誕生無疑是對(duì)恒大冠軍夢(mèng)想最美麗的見證。
恒大動(dòng)漫的以“球”結(jié)緣是否也將開創(chuàng)一個(gè)體育和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌雙贏的新模式？
整合先行——生力軍或?qū)⒊蔀轭I(lǐng)導(dǎo)者？
從恒大動(dòng)漫此前在大眾面前的幾次亮相，我們就嗅到了它營銷先行的經(jīng)營味道?？ㄍㄐ蜗笃放坪彤a(chǎn)品開發(fā)的滯后是中國動(dòng)漫業(yè)的固疾，恒大敢于在動(dòng)畫作品尚未推出之前用整合營銷的方式借全國女排聯(lián)賽力推卡通形象，的確是動(dòng)漫品牌戰(zhàn)略思路上創(chuàng)新的一步。
據(jù)悉，恒大動(dòng)漫正在運(yùn)作的兩部104集大型原創(chuàng)系列動(dòng)畫片，輕松幽默的二維項(xiàng)目《生日夢(mèng)精靈》和奇幻曼妙的三維項(xiàng)目《巴?？岢恕罚瑢⒂诮衲觋懤m(xù)在央視和各動(dòng)漫上星頻道播出。
除了面向青少年的高品質(zhì)動(dòng)畫片作品，恒大動(dòng)漫還在投入制作龐大的包括系列漫畫、flash、微電影、原創(chuàng)pc游戲和手機(jī)游戲在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容資源及衍生產(chǎn)品，覆蓋從兒童、青少年到成人的“全年齡”群體。
為適應(yīng)不同群體的喜好，還在卡通原型的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)推出了“夢(mèng)想俠系列”針對(duì)成人的卡通形象和包括系列漫畫、flash、微電影在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)上強(qiáng)勢(shì)推廣。值得一提的是，恒大動(dòng)漫針對(duì)不同目標(biāo)受眾，投資開發(fā)多款針對(duì)兒童和成人的兼容多平臺(tái)的動(dòng)漫主題游戲產(chǎn)品，2011年恒大動(dòng)漫投資精心打造的IOS和Android平臺(tái)游戲《夢(mèng)想守衛(wèi)者》現(xiàn)已正式全面登錄無線終端平臺(tái)。
隨著兩部大型原創(chuàng)動(dòng)畫作品的即將問世和全產(chǎn)業(yè)鏈的布局開發(fā)，恒大動(dòng)漫必將憑借其創(chuàng)新的戰(zhàn)略思路和制作精良的高品質(zhì)動(dòng)畫作品為國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫市場注入新活力。
