大規(guī)模廣告轟炸和雷同的競爭模式，是否為網(wǎng)站帶來相應(yīng)利潤?網(wǎng)站規(guī)模瘋狂擴(kuò)張帶來的成本壓力又該如何緩解?記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于拖欠了代理公司千萬元廣告費(fèi)，日前國內(nèi)知名L字頭的垂直B2C網(wǎng)站停止了在無線互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模廣告投放，同時也停止了在互聯(lián)網(wǎng)的基本所有廣告投放。不僅是這家公司，電商拖欠廣告費(fèi)在業(yè)界已是普遍現(xiàn)象。電子商務(wù)企業(yè)的冬天來臨了?

　　廣告轟炸的燒錢游戲

　　據(jù)際通寶（http://www.gtobal.com/）最新消息數(shù)據(jù)顯示，由于網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增長、網(wǎng)絡(luò)流量的持續(xù)性上漲、企業(yè)廣告投放量的增加、廣告數(shù)量以及廣告單價的上升，2011年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到137.4億，較上一季度增長23.3%，較去年同期增長54.9%。

　　有知情人士向記者透露，盡管電子商務(wù)企業(yè)欠廣告代理公司的錢是非常普遍的事情，但是欠款達(dá)到千萬級別的還比較少見，而且現(xiàn)在向電子商務(wù)企業(yè)催款很難。業(yè)內(nèi)有傳言稱，分眾廣告為了向某團(tuán)購網(wǎng)站追討廣告費(fèi)，專門派了一名副總從上海趕到北京。

　　該人士還表示，不只是網(wǎng)絡(luò)廣告公司，其它傳統(tǒng)廣告公司的欠款大戶中也不乏電子商務(wù)企業(yè)。不過該人士也強(qiáng)調(diào)，一般而言，廣告代理公司都會給廣告主一定的賬期。

　　電子商務(wù)冬天已經(jīng)來了

　　事實(shí)上，除了拖欠廣告費(fèi)之外，電子商務(wù)企業(yè)的壞消息不斷。從最初的風(fēng)光無限到如今的種種，中國電子商務(wù)的"潘多拉魔盒"已被悄然開啟，"燒錢賺吆喝"的時代正一去不復(fù)返。這是否意味著電子商務(wù)的寒冬已經(jīng)來臨?

　　據(jù)悉，9月份，一度與1號店(微博)并稱 “滬上電子商超雙雄”的大貨棧宣告停業(yè)，近期有著同樣問題的美廉美網(wǎng)上超市也暫時停業(yè)，近期休閑零食B2C西米網(wǎng)創(chuàng)始人劉源宣布退出零食電商，

　　華強(qiáng)北在線(微博)副總裁龔文祥(微博)也在其微博上持續(xù)爆料稱，深圳兩家化妝品電商企業(yè)，米粒商城和搶鮮網(wǎng)近期相繼倒閉。另外一家國內(nèi)排名前三的化妝品B2C企業(yè)因?yàn)闃I(yè)績不佳，與VC對賭失敗，今年年底可能會被迫清盤。

　　企業(yè)應(yīng)該如何抵御寒冬

　　對于這種“寒冬論”，京東商城CEO劉強(qiáng)東表示贊同。“很多公司的營銷成本已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其銷售額，電子商務(wù)瘋狂燒錢的模式不可能一直繼續(xù)。”他認(rèn)為，只有做了大量基礎(chǔ)工作的電子商務(wù)企業(yè)才能更好地存活下去。

　　當(dāng)然，多數(shù)人士對電子商務(wù)的未來還是抱有樂觀態(tài)度，認(rèn)為寒冬只是暫時，通過尋求新的成長模式，領(lǐng)先企業(yè)將會積累的用戶和品牌優(yōu)勢進(jìn)一步轉(zhuǎn)化，從來迎來行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺際通寶的CEO丁國棟就表示，“冬天來了是電商行業(yè)內(nèi)部的普遍看法。”從投放廣告到消費(fèi)者看到廣告，再到下單購買的整個過程來看，投放的大量廣告是否有效還是未知數(shù)。“電子商務(wù)要取得突破，需在模式創(chuàng)新與資源整合上下功夫。”

　　在易觀分析師陳壽送看來，目前整個電子商務(wù)行業(yè)還會持續(xù)處于追求規(guī)模的階段。“在這種情況下，想要在激烈競爭中勝出的企業(yè)必須冷靜面對熱潮，思考并建立可持續(xù)競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施、流程和管理的提升，為長期增長和繁榮打好基礎(chǔ)。”