近年來，新疆維吾爾自治區(qū)在加快優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平、建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)牧民收入的進程中，著力實施農(nóng)產(chǎn)品品牌建設戰(zhàn)略，使特色鮮明的新疆農(nóng)業(yè)走上了品牌化之路。“吐魯番葡萄”、“庫爾勒香梨”、“和田核桃”等區(qū)域公共品牌馳名中外，“火焰山”精品哈密瓜、“西爾丹”系列辣椒醬、“莊子”紅花油等企業(yè)品牌產(chǎn)品走俏國內(nèi)外。

　　在農(nóng)產(chǎn)品普遍供大于求，品牌引領消費、消費拉動市場、市場決定生產(chǎn)的新形勢下，新疆所實施的農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略取得了明顯成效，這得益于自治區(qū)黨委政府的高度重視。自治區(qū)黨委書記張春賢指出，要“加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場開拓能力”。自治區(qū)人民政府印發(fā)了加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的意見，專門指導農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，設立了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設專項資金。

　　全疆各地州及各縣市也在農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)培育、品牌經(jīng)營主體引導扶持、特色優(yōu)勢品牌產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設、品牌宣傳推介等方面不斷增加投入，大都形成了馳名疆內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌。若羌縣的“樓蘭”紅棗品牌就是由政府主導、企業(yè)主體，通過確立主導產(chǎn)業(yè)、傳承歷史文化、品牌宣傳推介和政策扶持引導，培育打造知名品牌的成功案例。

　　據(jù)了解，若羌在探索發(fā)展紅棗產(chǎn)業(yè)的進程中，把“樓蘭”做成了國內(nèi)引領高端消費的紅棗品牌，使紅棗成為增加農(nóng)民收入、給力縣域經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，該縣也成了名副其實的“中國紅棗之鄉(xiāng)”。去年，全縣16萬畝紅棗的總產(chǎn)量約3.3萬噸，總產(chǎn)值超過12億元，助推農(nóng)牧民人均純收入超過14000元。

　　有農(nóng)村經(jīng)濟專家認為，“樓蘭”品牌在我國紅棗市場最亮的原因主要有四方面。其一，為尋找農(nóng)民致富增收路，若羌縣在逐步探索中才發(fā)現(xiàn)了紅棗這一適宜果樹，便發(fā)揮當?shù)貎?yōu)勢自然條件，傾全縣之力打造中國最優(yōu)紅棗基地，尤其在標準化生產(chǎn)和申報綠色、有機認證方面做了大量工作，賦予了“樓蘭”紅棗的高品質(zhì)內(nèi)涵，成為我國美譽度最高的紅棗品牌。其二，該縣利用境內(nèi)的樓蘭古城遺址、米蘭古城遺址、小河墓地等歷史遺址，連續(xù)舉辦了五屆樓蘭紅棗節(jié)和三屆樓蘭文化節(jié)，以及大量的宣傳推介，樹立了“樓蘭”品牌歷史文化底蘊深厚的良好形象。第三，若羌采取了打造紅棗集散地、引導經(jīng)營主體建立營銷網(wǎng)絡、連年舉辦紅棗節(jié)和文化節(jié)、組織參加經(jīng)貿(mào)展會等促銷措施，理順了品牌農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，吸引果商們云集若羌爭相搶購當?shù)丶t棗。第四，若羌縣制定了紅棗品牌創(chuàng)建實施意見，每年從縣財政中列支專項資金，發(fā)揮經(jīng)營企業(yè)爭創(chuàng)名牌的主體作用，在相互競爭中做亮了“樓蘭”紅棗品牌。

　　與“樓蘭”紅棗品牌相映成輝的“葉城核桃”品牌，也是葉城縣委政府積極推行產(chǎn)品產(chǎn)地認證、挖掘歷史文化和開展品牌營銷，精心培育形成的地域性知名品牌。

　　葉城縣委常委李樹海說：“近20年來，歷屆縣委、縣政府領導班子接力發(fā)展，逐步做亮了‘葉城核桃’品牌，使核桃成為活躍農(nóng)村經(jīng)濟、增加農(nóng)民收入的支柱產(chǎn)業(yè)。去年‘葉城核桃’價格大幅攀升，全縣50萬畝核桃的總產(chǎn)值約20億元，30萬農(nóng)牧民的人均單項純收入超過3000元。”

　　形成“葉城核桃”品牌的原因主要有三方面。一是全面推廣應用標準化生產(chǎn)技術，積極申報綠色、有機認證，鞏固提升了核桃品質(zhì)，逐步增強了“葉城核桃”的消費美譽度。二是利用當?shù)睾颂业臍v史沿革，積極申報原產(chǎn)地認證，使“葉城核桃”的市場認知度不斷提高。三是采取修建核桃文化中心、開發(fā)建設七仙園、連年舉辦核桃采摘節(jié)、參與影視劇拍攝、扶持民間藝術團等具體措施，將農(nóng)村經(jīng)濟優(yōu)勢“苞芽”嫁接于文化旅游“砧木”之上，賦予了“葉城核桃”更加深厚的西域文化和絲路文化內(nèi)涵，逐漸成為我國干果市場一個有較大份額的核桃品牌，出現(xiàn)了經(jīng)銷商逐年增多且爭相訂購的良好局面。

　　吐魯番地區(qū)在農(nóng)業(yè)品牌主體的引導和扶持方面頗有成效。地區(qū)農(nóng)業(yè)局陳建華書記介紹說：“吐魯番地區(qū)的‘火焰山’精品哈密瓜和‘土樂繁邦’有機蔬菜，都是在地委行署扶持引導下，皇家瓜園公司和土樂繁邦農(nóng)民專業(yè)合作社兩家品牌主體精心推動、巧妙營銷，所形成的具有很大影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。”

　　加強品牌宣傳推介與消費引導，是推進新疆特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化，增強新疆特色農(nóng)業(yè)國內(nèi)外市場競爭力的有效途徑。新疆西爾丹食品有限公司通過強化科技支撐、加強品牌宣傳、彰顯辣椒文化，實現(xiàn)了10年間從小作坊到規(guī)?；庸そ?jīng)營實體，并成為疆內(nèi)眾多辣椒加工企業(yè)中龍頭老大的跨越。其“西爾丹”品牌獲得了“中國馳名商標”、“新疆著名商標”、“新疆名牌”、“新疆農(nóng)業(yè)名牌”等榮譽；“西爾丹”系列辣椒產(chǎn)品暢銷北京、天津、上海、廣州等30多個大中城市及中亞市場。

　　就新疆的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設，自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳副廳長劉英杰表示，他們將以市場為導向，按照“整合特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持做大做強名牌產(chǎn)品”的要求，用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念指導農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實施，通過政府推動、扶持和引導，培育強勢品牌，打造知名品牌。力爭5年左右，形成一批覆蓋面廣、特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽良好、市場占有率高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域名牌，爭創(chuàng)10個以上國家知名品牌、5個以上國際知名品牌。