近年來，成都高度重視入境旅游發(fā)展，“全球旅行買家聚成都”活動極大助力成都建設(shè)世界旅游名城、世界文創(chuàng)名城，推動文化“走出去”、旅游“引進(jìn)來”，進(jìn)一步提升成都入境游發(fā)展，促進(jìn)成都發(fā)展高質(zhì)量商業(yè)消費(fèi)模式、優(yōu)化成都旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。今年的第二屆“全球旅行買家聚成都”大型推廣活動在繼續(xù)努力塑造世界級旅游IP的同時，高度重視大力引進(jìn)國際品牌旅游企業(yè)運(yùn)營商結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，助力建設(shè)世界旅游名城建設(shè)，更進(jìn)一步向世界展示著成都國際化的城市氣質(zhì)和建設(shè)內(nèi)陸開放經(jīng)濟(jì)高地的決心和信心。

搭建合作體系共商互利多贏

11月28日上午，第七屆成都國際旅游展(CITE)在成都世紀(jì)城新國際會展中心盛大開幕，吸引了全球近35個國家和地區(qū)的約500家旅游機(jī)構(gòu)和企業(yè)參加，專業(yè)觀眾人數(shù)超過5000人次。以此次展會為開端，2019全球旅行買家聚成都—入境游戰(zhàn)略合作伙伴大會閃耀登場。

大會期間，“成都入境旅游戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟”正式成立，PATA、攜程、中旅途易、A&K、四川航空、ITB China、賽美斯會展等近40家全球主流渠道商和知名旅行商成為首批聯(lián)盟成員，共同構(gòu)建起成都入境旅游的全球合作體系。

成都市文化廣電旅游局負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)盟旨在通過各合作伙伴的共同努力，持續(xù)發(fā)力入境游市場，共同推進(jìn)成都入境旅游產(chǎn)品的孵化、定制、上架，不斷提升城市旅游品牌影響力、營銷推廣精準(zhǔn)度以及旅游資源互動開發(fā)能力等，著力推動成都成為世界第一流的入境旅游目的地。

借力入境游戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，成都市文化廣電旅游局與全球優(yōu)質(zhì)的旅行商搭建起常態(tài)化協(xié)作機(jī)制，未來將實(shí)時掌握國際旅游消費(fèi)導(dǎo)向變化，深入了解海外游客的特點(diǎn)與喜好，邀請全球合作伙伴一起參與研討設(shè)計入境旅游特色旅游線路，提升成都入境旅游吸引力，推動天府文化“走出去”、旅游“引進(jìn)來”，助力“世界文創(chuàng)名城”、“世界旅游名城”建設(shè)。

未來三年內(nèi)，以互助互利、合作共贏為目標(biāo)，成都計劃把聯(lián)盟合作伙伴逐步拓展至100家。

大會期間，成都市文化廣電旅游局向來自全球的10位行業(yè)杰出人士授予了“成都旅游全球推廣大使”證書。來自法國的推廣大使Baptiste Cassagnolle激動地說：“此次成都之行讓我印象深刻，熊貓、火鍋、熱鬧的城市、繁盛的夜景都展現(xiàn)著這座幸福城市的魅力，我將把這次奇妙的旅行分享給大家，希望他們也能到成都親身體驗(yàn)。”

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)力全球精準(zhǔn)營銷

“熊貓國籍是中國，但戶口在成都”。作為2019全球旅行買家聚成都入境游戰(zhàn)略合作伙伴大會上的亮點(diǎn)活動之一——首屆國際網(wǎng)絡(luò)熊貓節(jié)正式啟動。

啟動儀式上，一群“熊貓”機(jī)器人帶來的舞蹈表演拉開了活動的帷幕。隨后，日本達(dá)人黑木真二、法國達(dá)人Baptiste Cassagnolle舉行了他們在成都的拜師儀式：跟隨青城派掌門人劉綏濱的入室弟子、青城派武術(shù)第三十七代傳人王堯老師學(xué)習(xí)太極，成為啟動儀式的點(diǎn)睛之筆。

在首屆國際網(wǎng)絡(luò)熊貓節(jié)中，成都市文化廣電旅游局將在全球發(fā)起一場“拜師成都、熊貓收徒”的挑戰(zhàn)賽，邀請全球網(wǎng)民參與，尋找最紅熊貓粉絲。網(wǎng)友們可以模仿拍攝成都熊貓三大招——“翻滾”“舞棍”“摔跤”三個動作的視頻，上傳至抖音海外、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等多個網(wǎng)絡(luò)平臺，獲贊最多的熊貓粉絲將受邀來到成都，親身體驗(yàn)公園城市的美好生活，與可愛的大熊貓近距離接觸，全面感受“創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益”的天府文化。

事實(shí)上，成都以大熊貓為主題的網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不是首次。去年11月，成都市文化廣電旅游局在美國、英國、日本、法國、德國、意大利、西班牙7個國家發(fā)起了全球招募“熊貓哄睡官”挑戰(zhàn)賽，全球累計播放量已超過20億!該活動榮獲第19屆IAI國際廣告獎案例類——金獎，還登頂戛納國際創(chuàng)意節(jié)，受到文化和旅游部以及眾多國際媒體的肯定和贊譽(yù)。

圍繞大熊貓這一全球頂級的旅游IP，成都將進(jìn)一步按照“世界旅游名城”和“熊貓之都”的建設(shè)要求，用更加廣泛的視角不斷賦予熊貓傳播的意境，通過熊貓讓世界了解成都這座城市，有效轉(zhuǎn)化、直接拉動成都的入境旅游。

狠抓發(fā)展機(jī)遇加快名城建設(shè)

當(dāng)前，成都正全力打造包括世界旅游名城在內(nèi)的“三城三都”，入境旅游作為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容備受重視，而成都的入境旅游也確實(shí)交出了亮眼的成績單，助力世界旅游名城的建設(shè)步伐不斷加快。

今年1月1日，144小時過境免簽政策在成都正式落地。以此為契機(jī)，成都在去年歲末向全球發(fā)布了“6天5夜·探尋新成都”精品旅游線路。緊扣大熊貓、天府綠道、蜀地古鎮(zhèn)等城市名片，成都推出了親子嗨玩、古鎮(zhèn)漫游、蜀地尋源、都市旅拍、美食尋味、熊貓鄉(xiāng)遇等特色旅游線路產(chǎn)品，受到全球游客的熱烈追捧，為成都入境旅游的逆勢增長起到了重要的推動作用。

截至目前，成都的國際友城及友好合作關(guān)系城市已達(dá)100個，已開通覆蓋全球五大洲的國際航線122條。依托國際友城和直航航線，以及成都在全球多地設(shè)立的旅游營銷中心，今年以來，成都文化和旅游營銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)先后在美國、德國、法國、希臘、瑞典、芬蘭、丹麥、土耳其、阿聯(lián)酋、摩洛哥、日本、韓國等國家和中國澳門舉辦了多場極具特色的文化和旅游推介活動，在全球范圍內(nèi)掀起了一次又一次“成都熱”。

數(shù)據(jù)顯示，今年1—9月，成都接待入境游客275.34萬人次，同比增長6.7%;實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入11.7億美元，同比增長6.66%。

就在今年，成都入選全球首屈一指的旅游評論網(wǎng)站貓途鷹(Trip Advisor)“旅行者之選”中國最佳目的地榜單，喜獲亞洲旅游紅珊瑚獎——“最受歡迎文旅目的地”獎，并入圍國際旅游聯(lián)合會評選的“最美中國旅游城市”榜單。

“近年來，成都在入境旅游宣傳推廣方面不斷創(chuàng)新，包括‘全球旅行買家聚成都’、直航城市宣傳推廣、境外駐地營銷等活動和模式都值得借鑒;持續(xù)不斷的全球營銷活動也是特色鮮明，激發(fā)著越來越多境外游客前往成都的熱情。”PATA首席執(zhí)行官戰(zhàn)略顧問John Koldowski極大肯定了成都入境游營銷工作。

面對這樣的大好形勢，成都在去年成功舉辦首屆“全球旅行買家聚成都”活動的基礎(chǔ)上，適時啟動了“2019全球旅行買家聚成都”營銷活動。

本次活動將面向英國、西班牙、意大利、法國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、泰國、新加坡等多國開展精準(zhǔn)傳播，全面覆蓋2億海外受眾。與此同時，“成都旅游全球推廣大使”也將利用各自在政界、商界、媒體界、旅游界的影響力和關(guān)注度，號召和帶動全球范圍內(nèi)更多的人關(guān)注成都、走進(jìn)成都、愛上成都，進(jìn)一步促進(jìn)成都與世界的人文交流和文明互鑒。

更為重要的是，“成都入境旅游戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟”已經(jīng)正式成立。依托戰(zhàn)略合作伙伴體系，成都旅游的國際影響力和美譽(yù)度必將得到進(jìn)一步提升，“世界旅游名城”的建設(shè)步伐也將不斷加快。

(文章來源：成都日報)