賞花經濟遠非看看花那么簡單

賞花游正成為時下最熱的詞匯之一。進入四月，隨著各地氣溫日漸回升，桃花、櫻花、海棠花等花卉次第開放，引來無數游客徜徉花海。伴隨賞花游的興起，包含吃住購等在內的賞花經濟也有了突飛猛進的發(fā)展，游客們已不僅僅滿足于“打卡拍照”，特色民宿、花藝體驗、文創(chuàng)產品等都成了新消費需求。

當花期凝聚起人氣，新的需求也正在催生出新的產品形式。在消費升級的大背景下，賞花經濟也遠非看看花那么簡單，與賞花游相關的文創(chuàng)消費正悄然興起。

熱門賞花地帶動地方經濟

眼下，在景區(qū)門票降價優(yōu)惠、出行方式日益多元化等諸多因素的影響下，與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。

“賞花游雖然不是突然冒出來的新產品，但是相比于以前，線路更豐富了，詢問花期的游客也更多了。”北京神舟國際旅行社工作人員劉穎欣向記者介紹。

相關資料顯示，江西婺源、無錫黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽、貴州金海、桂林園博園、西安青龍寺和香格里拉普達措已成為國內人氣上升最快的熱門賞花地。

賞花游不僅催熱了賞花經濟，也為各地經濟發(fā)展帶來了實實在在的真金白銀。以江西婺源為例，該地2018年接待游客達到2370萬人次、旅游綜合收入220億元，分別增長9%、30%，年接待游客人次連續(xù)12年位列江西省第一。同樣以油菜花海聞名的云南省曲靖市羅平縣，去年2月5日至4月18日期間接待游客408.77萬人次，實現旅游綜合收入265455.03萬元，與上年同期相比分別上升69%、59%。

目前，雖然賞花游的浪潮正席卷全國大小城市，但更為小眾的花卉文創(chuàng)仍處于起步階段。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品銷售收入一般占旅游總收入的30%以上，而在我國卻不足20%。在巨大的市場潛力下，一批有創(chuàng)意、有顏值、富含文化意味的文創(chuàng)產品陸續(xù)出現。

“以前在郊區(qū)的桃花節(jié)上，只能買到杏干、黃桃罐頭之類的土特產。今年來北京植物園，看到了桃花地圖扇、葉脈書簽等產品，店內的布置也很有植物園特色。”在北京工作的鐘先生說。

數據顯示，2018年北京市公園管理中心文創(chuàng)產品已達4989種，文創(chuàng)商品銷售金額已超4000萬元。日前，該中心還向游客推薦了“花香四溢”景點10處、“春花文創(chuàng)”10種，讓更多應時應景的文創(chuàng)產品豐富游園體驗。

以創(chuàng)意連接文化與旅游

2018年3月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》指出，要加快旅游供給側結構性改革，著力推動旅游業(yè)從門票經濟向產業(yè)經濟轉變。

如今，作為產業(yè)經濟重要組成部分的文創(chuàng)產品行業(yè)，已經成為一些景區(qū)新的利益增長點。尤其是進入后門票經濟時代，文創(chuàng)產品能成為景區(qū)的“拳頭產品”嗎?

故宮博物院的一系列文創(chuàng)實踐已經給出了肯定答案。

在故宮淘寶，銷量第一的“網紅”產品故宮口紅已有超萬人次購買。在另一家線上店鋪故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，故宮小確幸筆記本、海錯圖書本燈、瑞啟紅福手繩等文創(chuàng)產品價格親民，受到“剁手黨”追捧，“紫禁城上元之夜”等活動更是屢上熱搜，保持著持續(xù)的話題熱度。

據故宮博物院院長單霽翔介紹，早在2017年，故宮博物院的文創(chuàng)產品收入已達15億元，這超過了1500家A股上市公司的收入。

故宮“紅”了，文創(chuàng)也“火”了，這種“紅火”雖然難以簡單復制，但越來越多的景點卻從中嗅到了文創(chuàng)行業(yè)的巨大商機。

冰淇淋形似櫻花、顏色清麗，有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味，吸引了很多年輕游客專門前來“打卡”……在這個春天，北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網紅”產品。記者在櫻花節(jié)現場還看到，“小櫻”紀念版汽水、櫻花系列筆記本等頗具特色的文創(chuàng)產品吸引了眾多游客的熱捧。

事實上，具有鮮明地域特色的文創(chuàng)產品正在國內多地雨后春筍般出現。在“北京植物”文創(chuàng)旗艦店，干花書簽、干花項鏈等文創(chuàng)產品飽含大自然氣息;在賞櫻勝地武漢東湖櫻園，櫻花絲巾、櫻花香皂等產品將楚文化融入產品設計中;在江蘇蘇州，花藝師將花朵“繡”進了團扇中……

“以創(chuàng)意連接文化與旅游，擴大文旅的“乘法效應”。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周在接受媒體采訪時表示，應引導文化文物單位、文化企業(yè)參與旅游產品創(chuàng)意設計和開發(fā)制作，盤活文物、古跡、名勝等資源，提升旅游產品的美學價值，構建文化旅游產業(yè)品牌體系。

花藝文創(chuàng)呼喚匠心

繼故宮口紅后，3月21日頤和園彩妝正式在線上店鋪上架，截至4月1日，有超過1.5萬人購買了這支新晉網紅產品。然而，有網友表示，頤和園口紅與故宮口紅相似，更多屬于“跟風”類產品。不單是口紅，書簽、靠枕、杯子……有游客發(fā)現，國內很多博物館雖然靠推出文創(chuàng)產品火了一把，但若想買到真正與眾不同、具備獨特文化內涵的產品卻并非易事。

“你做一個扇子，他也做一個扇子;你做一個杯墊，他也做一個杯墊。”故宮博物院總策展人王亞民曾表示，當前政策鼓勵文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，但也出現了同質化嚴重的問題。

類似的窘境也出現在了花藝文創(chuàng)領域：書簽、紙膠帶等產品只要印刻上了景點的花卉，再打上LOGO就成了花藝文創(chuàng);櫻花汽水等周邊產品也并不只出現在一個景區(qū)。

“缺資金，也缺少‘智囊團’，專業(yè)人才并不多。”河北省平山縣中山國王陵陳列館館長黃子爵對記者說，除了工藝品，他們還設計開發(fā)了文具、茶杯、印刷品等文創(chuàng)產品。

“好的產品需要有藝術美感、實用價值和文化內涵，因此需要加大創(chuàng)新，讓原創(chuàng)元素多起來。”在他看來，文創(chuàng)企業(yè)需要與高校的設計學院、文化學院合作，“文創(chuàng)產品做好了，游客會覺得旅游是物超所值的。”

業(yè)內人士認為，旅游文創(chuàng)產品是旅游、文化和創(chuàng)意的深度結合品，應兼具藝術特征和實用價值，要獲得持續(xù)性發(fā)展，必須投入更多匠心，不斷挖掘景區(qū)的文化內涵。此外，相關部門需要不斷鼓勵并支持行業(yè)創(chuàng)新，加強創(chuàng)意產品的產權保護，讓旅游文創(chuàng)產品從設計研發(fā)到生產制造，再到營銷推廣等多方面走上良性、可持續(xù)的發(fā)展軌道，讓大眾愿意為產品買單，才能念好旅游文創(chuàng)產品的生意經。