中國旅游業(yè)將進入新旅游時代。所謂新旅游，本質上是文化塑造與旅游體驗的融合，形成線上線下體驗的閉環(huán)。2018年，文旅融合開局順利，旅游消費持續(xù)高漲，產業(yè)創(chuàng)新更加活躍，社會擔當更加務實，關聯帶動作用穩(wěn)步提升，游客滿意度和員工、居民獲得感穩(wěn)步提升。2019年是文化和旅游融合由行政部門轉向市場的關鍵之年，旅游經濟發(fā)展預期樂觀，旅游消費活力將進一步蓄積和釋放，有品質且時尚的旅游產品將走俏市場，國家戰(zhàn)略和旅游交流將有力促進新時代旅游發(fā)展，民眾對旅游的獲得感將進一步提升。

2018年，文化和旅游融合取得新進展，全域旅游聚焦美好生活，品質提升與績效改善愈發(fā)明顯。國民旅游消費需求持續(xù)旺盛，國內旅游繼續(xù)高速增長，出入境旅游平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域旅游均衡化趨勢進一步顯現。全年我國國內旅游人數、旅游收入和旅游總收入預計增幅將超過兩位數，出入境旅游人數和國際旅游收入指標符合預期。

假日旅游消費成新民俗。2018年，城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴大，休閑活動日趨豐富，假日旅游休閑持續(xù)穩(wěn)定增長。春節(jié)、清明節(jié)、“五一”節(jié)、端午節(jié)期間，國內旅游總人數分別同比增長12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，實現國內旅游收入分別同比增長12.6%、8%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合讓假日旅游消費更時尚、更有品質。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產品，特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶節(jié)期間，超過90%的游客參加了文化活動，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較上年同期增長12%。

中國旅游研究院對2019年旅游消費趨勢進行了樂觀預判。

2019年，旅游消費活力將進一步蓄積和釋放。更加積極的消費政策出臺，必將推動旅游消費增長。2017年9月以來，消費者信心指數連續(xù)13個月高于115，處于近30年來較高水平。

文旅融合利好居民美好生活需求。在文化和旅游融合發(fā)展的新時代，游客的核心訴求正在從美麗風景轉向美好生活，在資本、文創(chuàng)、技術、企業(yè)家精神等新要素推動下，文化與旅游的融合發(fā)展將更加深入。

有品質且時尚的產品將走俏旅游市場。隨著年輕消費者開始主導旅游市場新的格局，其消費偏好將推動旅游市場深刻變革，推動避暑旅游、冰雪旅游、夜間旅游、房車旅行、郵輪旅行、山地旅游、博物旅游、體育旅游等新時尚旅游消費需求發(fā)展。