商標(biāo)是什么?商標(biāo)就是企業(yè)的形象與顏值，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的印象，是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的無(wú)形資本與源源動(dòng)力。

所以有一個(gè)好的商標(biāo)形象對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。但是商標(biāo)的地域性特征讓許多不懂外國(guó)法律的企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)碰壁連連。那么。到底國(guó)際品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)都有哪些禁忌呢?鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您整理如下：

一、商標(biāo)不能用地理名稱(chēng)

用地理名稱(chēng)作商標(biāo)，只能說(shuō)明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱(chēng)作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車(chē)、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)最好不要使用地理名稱(chēng)，因?yàn)閲?guó)外許多國(guó)家的商標(biāo)法認(rèn)為地理名稱(chēng)缺乏商標(biāo)的顯著性特征而且地理名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)為公眾所共同使用，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊(cè)。有一些公司即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類(lèi)似的情況。

二、商標(biāo)所用外文要沒(méi)有姓氏的含義

一些國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)定，用姓氏名稱(chēng)作為商標(biāo)必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。

我國(guó)有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國(guó)人的姓氏名稱(chēng)或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)的英文“Forward”，“鉆石”商標(biāo)的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)的英文“Swan”分別與英國(guó)人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的名稱(chēng)均不給予注冊(cè)，導(dǎo)致很多企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不得不改變?cè)谑褂玫纳虡?biāo)名稱(chēng)。

三、不得采用數(shù)字作為商標(biāo)

以數(shù)字為商標(biāo)名稱(chēng)在很多國(guó)家法律中同樣被認(rèn)定為不具有顯著性特征，并且數(shù)字為全人類(lèi)所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給注冊(cè)。

況且，有些國(guó)家很忌諱個(gè)別數(shù)字，如西方國(guó)家認(rèn)為“13”是個(gè)不幸、兇險(xiǎn)的數(shù)字，任何場(chǎng)合都盡量避開(kāi)它。有一些國(guó)家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊(cè)，但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計(jì)商標(biāo)，最好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標(biāo)的文字、圖形、顏色等應(yīng)避免有不好的含義

有的國(guó)家商標(biāo)法根據(jù)本國(guó)的風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習(xí)慣上忌用。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)注意要和各地的社會(huì)文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國(guó)的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國(guó)出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷(xiāo)，因?yàn)?ldquo;白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津，因?yàn)?ldquo;白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì)喜歡;郁金香是荷蘭的國(guó)花，在士耳其是愛(ài)情的象征，但在法國(guó)人的眼里卻是無(wú)情無(wú)義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國(guó)家禁用豬及類(lèi)似豬的圖案設(shè)計(jì);狗在北非視作不法;中國(guó)人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國(guó)家卻對(duì)它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認(rèn)為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因?yàn)橥檬钱?dāng)?shù)匾缓?日本人喜愛(ài)櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花等等不計(jì)其數(shù)，由于各國(guó)存在這些特殊的禁忌和文化差異，就要求我們?cè)跒槌隹谏唐吩O(shè)計(jì)品牌商標(biāo)時(shí)，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國(guó)際市場(chǎng)上的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)要符合市場(chǎng)國(guó)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國(guó)際慣例，以便于向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)注冊(cè)，取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬(wàn)的品牌中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。

品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場(chǎng)上時(shí)，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實(shí)際銷(xiāo)售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。

商標(biāo)注冊(cè)無(wú)小事，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)真誠(chéng)建議各企業(yè)一定要提高商標(biāo)品牌的保護(hù)意識(shí)，盡早注冊(cè)商標(biāo)獲得法律的保護(hù)，為自己的品牌建造一道固若金湯的銅墻鐵壁，即使被侵權(quán)也可以主動(dòng)出擊維護(hù)權(quán)益，千萬(wàn)不要等到失去了再后悔莫及。

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