在越來越重視商標(biāo)權(quán)益的今天，每家企業(yè)都對(duì)商標(biāo)越來越重視，商標(biāo)對(duì)企業(yè)的影響也是越來越大。而近期晨光乳業(yè)溫氏集團(tuán)“供港”商標(biāo)之爭(zhēng)就很好的詮釋了這一點(diǎn)。

　　深圳市晨光乳業(yè)有限公司深耕乳業(yè)數(shù)十年，并與“供港”淵源頗深，自1979年伊始，就開始生產(chǎn)供應(yīng)香港的牛奶，自登陸香港市場(chǎng)以來，晨光乳業(yè)已累計(jì)出口鮮奶超過35萬噸，供港三十多年來從未出現(xiàn)質(zhì)量事故，這也是讓其長(zhǎng)期占據(jù)香港40%的鮮奶市場(chǎng)份額的品質(zhì)根基。商品在香港市場(chǎng)流通，尤其是食品行業(yè)，把控標(biāo)準(zhǔn)比國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，往往讓消費(fèi)者更加信任。晨光乳業(yè)在香港多年，積累了相當(dāng)?shù)钠放苾?yōu)勢(shì)，并在消費(fèi)者心中是一個(gè)有品質(zhì)保障的企業(yè)形象，晨光長(zhǎng)期使用和廣泛宣傳后，在廣大消費(fèi)者心中，“供港”這個(gè)看似常用的描述性詞匯，已經(jīng)與晨光產(chǎn)生了特定的聯(lián)系，具有一定的顯著性。因此，晨光注冊(cè)“供港”商標(biāo)可屬實(shí)至名歸。

　　內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各行各業(yè)與香港交流愈加頻繁。供應(yīng)香港作為品質(zhì)宣傳的含義已漸淡化，在這樣的背景下，晨光乳業(yè)直至2014年才申請(qǐng)供港商標(biāo)，并于2016年3月28日經(jīng)核準(zhǔn)獲得了商標(biāo)專用權(quán)，且在查詢系統(tǒng)可查詢到，“供港”商標(biāo)在29類和32類商品上的商標(biāo)歸屬的確是晨光乳業(yè)。

　　有人認(rèn)為，“供港”能否作為商標(biāo)值得商榷。持此種疑問者許是對(duì)商標(biāo)的目的與作用的理解有所偏差，商標(biāo)是以對(duì)外展示和宣傳為目的，主要區(qū)分市場(chǎng)上不同的服務(wù)和商品，晨光乳業(yè)具備合法的“供港”商標(biāo)專用權(quán)，是對(duì)其三十多年供港歷史品質(zhì)的肯定，也讓晨光乳業(yè)在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的過程中更具自信，“供港”商標(biāo)已然成為晨光乳業(yè)不可割舍的部分。

　　眼下，隨著中國資本市場(chǎng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的日趨重視，商標(biāo)的重要性正在不斷提升。晨光方面代表律師、廣東金橋百信律師事務(wù)所賀文華律師認(rèn)為，在溫氏產(chǎn)品包裝上，“100%供港鮮牛奶制造”文字的上下方都有裝飾性線條，這正是作為標(biāo)識(shí)使用的表現(xiàn)。此外，溫氏將這種標(biāo)識(shí)使用在牛奶及奶制品上，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為是晨光的產(chǎn)品，或誤認(rèn)為該產(chǎn)品跟晨光有關(guān)，起到商標(biāo)區(qū)分商品來源的作用。賀文華律師表示，“既然起到商標(biāo)的作用，那就是商標(biāo)性質(zhì)，因此是造成侵權(quán)的，晨光有權(quán)起訴。

　　再好的商標(biāo)如果不注冊(cè)一樣沒有意義，商標(biāo)不僅提高企業(yè)品牌知名名度，也讓消費(fèi)者更容易識(shí)別企業(yè)的品牌。其實(shí)近年來，企業(yè)認(rèn)識(shí)到注冊(cè)商標(biāo)的重要性，想要注冊(cè)商標(biāo)的公司也越來越多，但是因?yàn)檫^程比較復(fù)雜難懂，大大降低了注冊(cè)成功機(jī)率。所以建議您咨詢專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理公司，他們能夠給您專業(yè)性的建議，提高商標(biāo)注冊(cè)的成功幾率。更多商標(biāo)注冊(cè)信息可繼續(xù)瀏覽鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)官網(wǎng)。

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