商標(biāo)不僅提高企業(yè)品牌知名度，也讓消費(fèi)者更容易識別企業(yè)的品牌。

商標(biāo)作為標(biāo)識于商標(biāo)或服務(wù)上的標(biāo)志，其基本作用是區(qū)分同一商品或服務(wù)的不同提供者，因此商標(biāo)必須具有顯著性、可識別性。

我國《商標(biāo)法》第8條規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

由此可見，可以構(gòu)成商標(biāo)的要素很多;在這么多的商標(biāo)構(gòu)成要素，商標(biāo)申請者又該如何選擇設(shè)計(jì)一個(gè)好的商標(biāo)呢?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您解答。

一、文字商標(biāo)

文字商標(biāo)是由漢字(簡體或繁體漢字，異體漢字不能使用)，或漢語拼音，少數(shù)民族文字，英文及其他國家的文字或字母組合而成的標(biāo)志。文字商標(biāo)具有表達(dá)意思明確、視覺效果良好、易認(rèn)易記等優(yōu)點(diǎn)，因此在商業(yè)活動(dòng)中使用及其頻繁。

二、圖形商標(biāo)

圖形商標(biāo)是指由幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成的標(biāo)志。圖形可以是描繪人和物的形狀，也可以是虛構(gòu)的圖形，或者抽象的圖形。圖形商標(biāo)的表現(xiàn)力極強(qiáng)，富有藝術(shù)感染力，如“老干媽”圖形商標(biāo)。

三、數(shù)字商標(biāo)

數(shù)字商標(biāo)是指用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)。數(shù)字商標(biāo)的顯著性稍弱，容易和所標(biāo)識的商品型號混淆，因此商標(biāo)局極少核準(zhǔn)純數(shù)字商標(biāo)為注冊商標(biāo)。當(dāng)然也存在某些數(shù)字商標(biāo)經(jīng)過長期的宣傳使用，使得該商標(biāo)獲得了較高的顯著性和知名度，最后被核準(zhǔn)注冊，如“999”商標(biāo)。

四、顏色組合商標(biāo)

顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上顏色構(gòu)成的商標(biāo)，這些顏色以一定比例、一定順序組合。獨(dú)特新穎的顏色組合不僅極具美感，可以給相關(guān)公眾以美的享受，同時(shí)也具有顯著性，可以發(fā)揮注冊商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用，如寶馬的藍(lán)白顏色組合商標(biāo)。

五、三維商標(biāo)

三維商標(biāo)是指以立體標(biāo)志、商品整外型或商品的實(shí)體包裝物以立體形象呈現(xiàn)的商標(biāo)。商標(biāo)局在判定三維商標(biāo)是否具有顯著性時(shí)，常以立體標(biāo)志本身是否具有顯著特征，或相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣為準(zhǔn)，經(jīng)典的三維商標(biāo)有可口可樂的玻璃瓶外形。

總而言之，商標(biāo)的構(gòu)成要素很多，但是商標(biāo)想要被核準(zhǔn)為注冊商標(biāo)，該商標(biāo)不能存在缺乏顯著性，違背《商標(biāo)法》禁用規(guī)定，和已注冊商標(biāo)構(gòu)成近似等問題。商標(biāo)申請人在選擇商標(biāo)要素構(gòu)成商標(biāo)時(shí)，定要充分考慮以上問題，如此才有可能擁有注冊商標(biāo)專用權(quán)。

如果您在設(shè)計(jì)商標(biāo)或進(jìn)行商標(biāo)注冊申請時(shí)有什么疑問，可以隨時(shí)致電鑫彭知識產(chǎn)權(quán)。鑫彭知識產(chǎn)權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺，平臺里進(jìn)駐了很多優(yōu)秀的代理機(jī)構(gòu)。我們竭誠為您提供專業(yè)的商標(biāo)服務(wù)，專利服務(wù)，版權(quán)服務(wù)。

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