對于一個品牌來說，最重要的就是名字。

　　在短期內(nèi)，一個品牌需要一個賴以生存的獨特的概念或產(chǎn)品，但是在長期內(nèi)，這種獨特的概念或產(chǎn)品就會漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對手的品牌名稱上的區(qū)別。

　　一個品牌做到最后真正擁有價值的不是產(chǎn)品，而是這個品牌本身，所以取一個好的名字是多么重要的一件事。

　　那怎樣的品牌名稱才算是一個好的品牌名稱呢?

　　1.首先，應(yīng)當(dāng)表明有關(guān)產(chǎn)品性能和質(zhì)量

　　2.應(yīng)當(dāng)易于發(fā)音、識別和記憶

　　3.品牌名應(yīng)當(dāng)獨特、鮮明

　　在此要求上還需加上：能夠成為注冊商標(biāo)，因為好的品牌名稱如果注冊不了商標(biāo)也是無用之名。

　　我國的漢字?jǐn)?shù)量雖然很大，但是實際通用的漢字并不多。根據(jù)專家統(tǒng)計，3500個常用字就覆蓋了現(xiàn)代出版物用字的99.48%。國務(wù)院公布實施的《通用規(guī)范漢字表》共收字8105個，但是常用字集也就是一級字表，僅收字3500個。

　　在基于利于注冊為商標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們來梳理怎么樣選取品牌名稱，能增加商標(biāo)申報通過率，還能有利于用戶的記憶。

　　一、巧用雙音節(jié)疊字詞

　　無論是通俗的口語，還是端正的書面用語，到處都能見到疊字詞。雙音節(jié)疊字詞有以下幾種類型可以選擇，分別是：AA式、ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式等。

　　兩字的AA式，已經(jīng)被很多企業(yè)所用了，比如：釘釘、派派、脈脈、探探、達達等。

　　但是為了不僅既能易于發(fā)音和記憶，還能增加商標(biāo)申請注冊的通過率，更推薦ABB式、AABB式、ABAC式，BBA式雙音節(jié)疊字詞策略。

　　ABB式：手機上的團購軟件——拼多多、企業(yè)信息查詢工具——企查查

　　ABAC式：嬰幼兒玩具——奇智奇思

　　BBA式：網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介平臺——人人貸、綜合性網(wǎng)上購物商城——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)

　　AABB式：智能玩具——娃娃親親

　　二、采取加法原理

　　加法原理就是在一個原有的形象前面，可加入量詞、形容詞、副詞、名詞、動詞、語氣詞等，使得形象更生動活潑。

　　1、加入量詞：三只松鼠

　　2、加入形容詞(顏色或大小)：小紅書

　　3、加入副詞：大蝦來了

　　4、加入動詞：去哪網(wǎng)

　　5、加入名詞：外婆家

　　6、加入語氣詞：餓了么

　　一般情況下，企業(yè)在品牌取名時，總是希望一下子就能起出好名稱，即便是沒有頭緒，也要起得與眾不同。以“特侖蘇”為例，這款牛奶如果沒有投放巨額的廣告進行曝光，用戶很難能夠分清這個“特侖蘇”到底是賣什么的。因此，品牌名稱不僅要起得有個性、還要起得具有產(chǎn)品辨識度，沒有個起名的框架策略，則難度特別大。

　　無論是疊音詞方法，還是加法原理，這兩種策略下的品牌名稱可塑性很強、市場很廣闊、且注冊為商標(biāo)的成功率也能大大提高。因此，如果您的企業(yè)品牌名稱還未定，或者品牌名稱一申請商標(biāo)就駁回，建議您不妨試試今天的品牌起名策略，相信研究其中，一定會有驚喜的發(fā)現(xiàn)。

　　在此，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)忍不住再嘮叨一遍，企業(yè)想要注冊商標(biāo)就要及早進行保護，一方面可以避免惡意搶注，另一方面擁有注冊商標(biāo)，也有利于對自身名譽的把控。

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