品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，是企業(yè)軟實力的體現(xiàn)，而商標作為企業(yè)品牌的載體，不僅體現(xiàn)著企業(yè)的文化，而且對企業(yè)及其產(chǎn)品起著保護作用。商標對企業(yè)的長期發(fā)展有重要的催化作用，對大部分企業(yè)而言，企業(yè)發(fā)展的主要動力來源于消費者，消費者在選擇產(chǎn)品時，往往會選擇信譽度較高和自己熟悉的品牌，而商標是打造品牌的重要武器。

如今公司每生產(chǎn)一款新產(chǎn)品前，都會對產(chǎn)品做評估，并為產(chǎn)品名稱等進行商標注冊，避免企業(yè)發(fā)展中碰到不必要的困擾。

那么，究竟會帶來什么樣的危害呢?

危害一 ：商標專用權(quán)不能得到保護

如果一個企業(yè)使用的商標未經(jīng)過注冊，那么最直接的也是最致命的危害就是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。即代表你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品或服務來源的基本作用受到了影響，也會導致商品在市場自由競爭作用下出現(xiàn)服務質(zhì)量和信譽的降低。

打個比方，比如康師傅生產(chǎn)的泡面，物美價廉，受到廣大消費者的追捧和喜愛。假如康師傅這一商標未經(jīng)過注冊，這個行業(yè)的其他生廠商聞風而動，爭相模仿康師傅的產(chǎn)品外觀或者在本公司生產(chǎn)的產(chǎn)品上標記“康師傅”的商標，借助依附正牌康師傅的聲譽來拓寬本公司產(chǎn)品的銷路。結(jié)果則可能魚目混珠，殘次品迭出帶來的后果可能就是影響到康師傅公司的聲譽。如果未經(jīng)注冊，公司通過法律途徑維權(quán)，國家有關(guān)部門也無法受理。

危害二：容易遭到他人搶注

商標不注冊的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能使用該商標，這方面的教訓是相當深刻的。根據(jù)我國《商標法》的有關(guān)規(guī)定，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標有多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予該申請人。

危害三：容易造成侵權(quán)行為

使用未注冊商標，容易產(chǎn)生商標侵權(quán)違法行為。也就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同的或類似的商品上的注冊商標相同或近似的概率極高，可達70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權(quán)的可能性。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會受到處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就會影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。

危害四：未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權(quán)才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權(quán)。由于未注冊商標不受法律保護，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

我國企業(yè)商標法律意識普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標權(quán)的保護。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應尋求法律的全面保護，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識產(chǎn)權(quán)體系，法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

所以說，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)提醒您為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)未來的發(fā)展，使用商標應當合法注冊，在保障自己和權(quán)益的同時，也使別人的權(quán)益得到尊重。

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