商標(biāo)的主要功能是讓消費(fèi)者能夠從蕓蕓商品中，一眼識(shí)別并選購某個(gè)品牌產(chǎn)品。同時(shí)，商標(biāo)也扮演了營(yíng)銷策略的關(guān)鍵角色，建立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象和聲譽(yù)。一般而言，大家都把商標(biāo)視為打造品牌的重要武器。注冊(cè)一個(gè)好的商標(biāo)也成為很多企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略布局非常重要的步驟。

鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)在為一些創(chuàng)業(yè)者提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)其中有相當(dāng)比例的客戶，都有著工商注冊(cè)的服務(wù)需求。但是對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的具體流程和需要提交的材料并不了解。因此在注冊(cè)商標(biāo)的過程中容易因?yàn)橐恍┘?xì)節(jié)問題而導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)失敗。那么，關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)我們?nèi)菀紫萑肽男┱`區(qū)呢?

(一)產(chǎn)品投入市場(chǎng)才用注冊(cè)商標(biāo)

在我國(guó)對(duì)于商標(biāo)是“先注冊(cè)后使用原則”明確規(guī)定商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不受法律保護(hù)，即只使用不注冊(cè)并不擁有商標(biāo)專用權(quán)。

我國(guó)企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)普遍較為淡薄，不注重甚至不懂商標(biāo)權(quán)的保護(hù)。而企業(yè)要擁有自己的品牌，首先應(yīng)尋求法律的全面保護(hù)，構(gòu)建屬于企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)是品牌國(guó)際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。

所以為了避免商標(biāo)被投訴或商標(biāo)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)或個(gè)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)盡早注冊(cè)，這不僅僅是對(duì)自己商標(biāo)品牌負(fù)責(zé)，也是對(duì)企業(yè)的發(fā)展做一個(gè)長(zhǎng)期良好的鋪墊。

(二)只考慮到商標(biāo)的使用問題

企業(yè)或者個(gè)人在選擇商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候，沒有只考慮到商標(biāo)注冊(cè)實(shí)用性，那就沒有從正面認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)的真正價(jià)值。

因?yàn)樯虡?biāo)的價(jià)值需要一定時(shí)間的累積，而商標(biāo)的價(jià)值就是在經(jīng)營(yíng)使用的階段積累的。這也是源于對(duì)商標(biāo)知識(shí)的不了解。

(三)注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)后在任何產(chǎn)品都能使用

有不少企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)后，將產(chǎn)品商標(biāo)應(yīng)用到其他產(chǎn)品上，導(dǎo)致在其他領(lǐng)域與同行產(chǎn)品產(chǎn)生沖突。事實(shí)上，注冊(cè)商標(biāo)并不是所有產(chǎn)品都可以使用，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。那么商標(biāo)時(shí)具有獨(dú)占和排他權(quán)是有范圍限制的，它只能在該商標(biāo)核定的商品范圍內(nèi)享有專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)人如果超出范圍隨意使用商標(biāo)，有可能要承擔(dān)相應(yīng)的冒充注冊(cè)商標(biāo)的法律責(zé)任。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的影響非常遠(yuǎn)大，鑫彭知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一家專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理公司 ，代辦商標(biāo)注冊(cè)十余年，建議加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的重視程度。如果企業(yè)在商品投入市場(chǎng)之前能做好商標(biāo)布局，注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)，就能為企業(yè)打造品牌做好前期工作。采取商標(biāo)戰(zhàn)略是提升企業(yè)知名度的重要舉措，為自己的企業(yè)建起一道堅(jiān)固的壁壘。