另一方面，商標(biāo)與產(chǎn)品是密不可分的。產(chǎn)品具有五個特征——質(zhì)量、功能、款式、品牌和包裝。前面談到注冊商標(biāo)是受法律保護(hù)的，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有價值和價值增值功能。尤其是馳名商標(biāo)，其價值含金量是很高的。據(jù)美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界名牌價值分別為359.9億美元、330.45億美元，分別高于其年?duì)I業(yè)額的一倍以上，由此可見，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)所據(jù)有的價值，是產(chǎn)品的其它特征無法比擬的優(yōu)點(diǎn)。因此，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，不僅要對產(chǎn)品的特征進(jìn)行系統(tǒng)管理和優(yōu)化，更要重視商標(biāo)的建立與管理。

　　在這里，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)就先談?wù)勆虡?biāo)對于企業(yè)發(fā)展的作用。

　　1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能

　　如前所述，商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，它的出現(xiàn)首先表明產(chǎn)品的來源，給消費(fèi)者傳遞新產(chǎn)品的信息，起著創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的作用。

　　其次，任何商標(biāo)都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔(dān)的品質(zhì)責(zé)任，從而保證消費(fèi)者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標(biāo)對產(chǎn)品進(jìn)行選擇和識別。

　　因此商標(biāo)是一種信息資源，有創(chuàng)造價值的功能，通過對商標(biāo)的廣泛宣傳而為消費(fèi)者所熟知，開拓出市場，給企業(yè)帶來收益。

　　2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)  

　　企業(yè)通過商標(biāo)的顯著性和新穎性等具體特征向消費(fèi)者展示其形象和信譽(yù)，加深消費(fèi)者對其產(chǎn)品的印象，引起消費(fèi)者的注意，刺激消費(fèi)者購買的欲望，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強(qiáng)消費(fèi)者對商標(biāo)產(chǎn)生忠誠性，促使消費(fèi)者反復(fù)購買。如某些消費(fèi)者喜歡購買“海飛絲”洗發(fā)水，就是消費(fèi)者認(rèn)可和信賴這種產(chǎn)品的結(jié)果，具有對“海飛絲”商標(biāo)的忠誠性。

　　通過廣告，消費(fèi)者認(rèn)識了解了某種產(chǎn)品，同時認(rèn)識了這種產(chǎn)品所標(biāo)志的企業(yè);通過廣告，企業(yè)也給消費(fèi)者一種承諾，這種承諾的標(biāo)志就是產(chǎn)品的商標(biāo)。人們看到商標(biāo)就能知道某種產(chǎn)品的品質(zhì)、功能如何，企業(yè)的售前、售中和售后服務(wù)是否令人滿意以及某種產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的其它附加利益的情況。因此，商標(biāo)的知名度越高，企業(yè)的形象和信譽(yù)越好。

　　3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán)。

　　商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項(xiàng)重要的知識產(chǎn)權(quán);它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。

　　由于商標(biāo)具有續(xù)展的功能(商標(biāo)的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價值增值的作用。因此，企業(yè)的經(jīng)營者必須重視商標(biāo)的這一特殊作用，盡量給產(chǎn)品起一個好名稱，在質(zhì)量可靠的前提下廣泛宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)，增加產(chǎn)品商標(biāo)的知名度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標(biāo)具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業(yè)一定注意千萬不要輕易放棄自己產(chǎn)品的品牌，否則，可能會給企業(yè)帶來許多不必要的損失。

　　4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器

　　商標(biāo)是企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴(kuò)大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標(biāo)、廣告宣傳、營銷推廣、公共關(guān)系等多種競爭形式。

　　再好的商標(biāo)如果不能注冊一樣沒有意義，商標(biāo)不僅要有高識別的辨識度還要符合商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)則。其實(shí)近年來，想要注冊商標(biāo)的注冊公司也越來越多，但是因?yàn)檫^程繁瑣，圖案復(fù)雜，無法被注冊為商標(biāo)，所以建議您咨詢專業(yè)的商標(biāo)注冊代理公司，他們能夠給您專業(yè)性的建議，提高商標(biāo)注冊的成功幾率。更多商標(biāo)注冊信息可繼續(xù)瀏覽鑫彭知識產(chǎn)權(quán)官網(wǎng)，或者撥打二十四小時咨詢熱線.