品牌的魅力使得這個產(chǎn)品在消費者心中不僅僅只是一個東西，更是一種身份的認(rèn)同和品位的標(biāo)志。馳名商標(biāo)、知名品牌蘊含著強大的市場競爭力，商標(biāo)是企業(yè)管理水平、商業(yè)信譽、服務(wù)質(zhì)量的外在表現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力和商業(yè)信譽的重要載體，是企業(yè)參與市場競爭的秘密武器。

那么，馳名商標(biāo)是否可以想用就用呢?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您解答。

“請認(rèn)準(zhǔn)中國馳名商標(biāo)”是上世紀(jì)八九十年代很多人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語。但實名商標(biāo)并不是想用就能用的。

2014年5月1日，新《商標(biāo)法》中規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”的字樣用于商品、商品包裝或容器上，也不得用于廣告宣傳、展覽及其他商業(yè)活動中。違反此規(guī)定的，將由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，并處以十萬元罰款。

馳名商標(biāo)，本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。如果公司在經(jīng)營中，將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用于廣告宣傳誤導(dǎo)消費者。那么他的行為涉嫌違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》第十四條第五款“生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中”之規(guī)定，構(gòu)成違法行為。

實際上，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對擁有較高知名度商標(biāo)的一種保護(hù)措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業(yè)在商標(biāo)爭議、糾紛等案件中占據(jù)有利地位。因此，雖然“馳名商標(biāo)”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標(biāo)的、特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。

我國《商標(biāo)法》規(guī)定了對馳名商標(biāo)的特別保護(hù)，未在中國注冊的馳名商標(biāo)，可以享受同類別或類似商品服務(wù)類別上的商標(biāo)保護(hù)權(quán)，而已在中國注冊的馳名商標(biāo)，不僅在相同或類似商品、服務(wù)上禁止他人注冊和使用，在其他不相同、不類似的商品或服務(wù)類別上也禁止他人注冊和使用，也就是說，在我國注冊的馳名商標(biāo)，幾乎可以享受到全類別的商標(biāo)保護(hù)。這不僅可以為馳名商標(biāo)省下一筆不菲的全類別注冊費用，還可以有效地遏制不法商家對馳名商標(biāo)的“傍名牌”“搭便車”和惡意搶注等行為。

而一旦出現(xiàn)了惡意注冊的行為，馳名商標(biāo)也可以不受5年的時間限制，能夠隨時向商標(biāo)評審委員會請求宣告惡意注冊的商標(biāo)無效。除此之外，其他公司也不得以該馳名商標(biāo)作為域名、公司名稱注冊，否則將有很大可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。可以說，馳名商標(biāo)較之一般商標(biāo)，被賦予了更為廣泛的排他性權(quán)利，在法律上也受到了更為全面的保護(hù)。