近似商標(biāo)與相同商標(biāo)有所不同。近似商標(biāo)是指與注冊商標(biāo)在外觀上雖有一定差異，但在其他方面如發(fā)音、含義等方面與注冊商標(biāo)近似，并足以造成消費(fèi)者的誤認(rèn)或混淆。考察兩個(gè)商標(biāo)是否屬近似商標(biāo)，一般應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮：

1、商標(biāo)外觀。

即對兩個(gè)商標(biāo)的文字、圖形或其組合的視覺形象從普通消費(fèi)者的角度進(jìn)行觀察，看是否能引起誤認(rèn)或混淆。

比如江蘇某公司使用的“HOVER”圖形商標(biāo)與英國某公司的已注冊的圖形商標(biāo)“HOOVER”僅一個(gè)字母之差，視覺類似，加上發(fā)音基本相同，足以造成消費(fèi)者誤認(rèn)，應(yīng)認(rèn)定為近似商標(biāo)。再如天津某公司使用的“SAFINO”與法國某公司在先注冊的“SANOFI”商標(biāo)字母完全相同，僅最后4個(gè)字母排列順序稍有不同，但兩商標(biāo)在文字整體結(jié)構(gòu)和讀音上十分近似，極易使消費(fèi)者誤認(rèn)，因此構(gòu)成了使用在類似商品上的近似商標(biāo)。

2、商標(biāo)讀音。

從人們的聽覺出發(fā)，判斷兩商標(biāo)是否因讀音近似而導(dǎo)致混淆。如江蘇某公司以“夏奈爾(SUNNER)”作為商標(biāo)，雖與法國“CHANEL”(中文譯音“夏內(nèi)爾”)含義不同，英文字母也不相類似，但因讀音近似，尤其是在漢語語言環(huán)境中使用，普通消費(fèi)者可能僅憑讀音根本無法區(qū)分，因而構(gòu)成近似商標(biāo)。再如“今日”和“金日”，“赫妍”和“赫研”。

3、商標(biāo)含義。

分析兩個(gè)商標(biāo)是否含義相同或近似并導(dǎo)致消費(fèi)者對商品來源產(chǎn)生混淆。如“BLUE SKY”與“藍(lán)天”，中文含義一樣，很容易使人誤解生產(chǎn)廠商與特定商品之間的關(guān)系，誤認(rèn)為標(biāo)注“藍(lán)天”的商品系“BLUE SKY”的系列產(chǎn)品。

企業(yè)商標(biāo)品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，對商標(biāo)的重視，也體現(xiàn)了企業(yè)品牌意識的增強(qiáng)。對企業(yè)而言，經(jīng)營一個(gè)好的商標(biāo)是打造品牌的關(guān)鍵。注冊一個(gè)好的商標(biāo)是經(jīng)營商標(biāo)的第一步。鑫彭知識產(chǎn)權(quán)建議您，商標(biāo)注冊無小事，商標(biāo)因?yàn)楸慌卸榻粕虡?biāo)導(dǎo)致駁回的案例不在少數(shù)，建議各企業(yè)一定要提高商標(biāo)品牌的保護(hù)意識，在商標(biāo)注冊前進(jìn)行商標(biāo)近似查詢，盡早注冊商標(biāo)獲得法律的保護(hù)。