所以有一個好的商標形象對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。但是商標的地域性特征讓許多不懂外國法律的企業(yè)在申請商標注冊時碰壁連連。那么。到底國際品牌商標設(shè)計都有哪些禁忌呢?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您整理如下：

一、商標不能用地理名稱

用地理名稱作商標，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為國外許多國家的商標法認為地理名稱缺乏商標的顯著性特征而且地理名稱應當為公眾所共同使用，不應為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有一些公司即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

二、商標所用外文要沒有姓氏的含義

一些國家的商標法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構(gòu)或代理人的同意。

我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的名稱均不給予注冊，導致很多企業(yè)在注冊商標時不得不改變在使用的商標名稱。

三、不得采用數(shù)字作為商標

以數(shù)字為商標名稱在很多國家法律中同樣被認定為不具有顯著性特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應歸某一生產(chǎn)者所獨占，因而不給注冊。

況且，有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標注冊，但以該商標已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標，最好不要采用數(shù)字作為題材。

四、商標的文字、圖形、顏色等應避免有不好的含義

有的國家商標法根據(jù)本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用。出口商品的品牌商標設(shè)計，應注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。

如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物;斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞;伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬的圖案設(shè)計;狗在北非視作不法;中國人引為自豪的熊貓，在東南亞、歐美等地廣受歡迎，視為憨態(tài)可掬，但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感;西方人忌諱用黑貓，認為黑貓是不祥之物;澳大利亞禁用兔，因為兔是當?shù)匾缓?日本人喜愛櫻花而忌諱荷花，也忌諱代表皇室的菊花等等不計其數(shù)，由于各國存在這些特殊的禁忌和文化差異，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標設(shè)計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請注冊，取得商標專用權(quán)。

品牌商標的設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，品牌商標設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。

品牌商標設(shè)計應向消費者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費者接受。

商標注冊無小事，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)真誠建議各企業(yè)一定要提高商標品牌的保護意識，盡早注冊商標獲得法律的保護，為自己的品牌建造一道固若金湯的銅墻鐵壁，即使被侵權(quán)也可以主動出擊維護權(quán)益，千萬不要等到失去了再后悔莫及。