那么，什么樣的商標不可以注冊?鑫彭知識產(chǎn)權(quán)為您解答。

簡單來說，原因有三：近似商標、顯著性不強、特定要求不可注冊。近似商標很好理解，即與知名商標或者已注冊的商標具有相同或者相似部分，審查員認定為近似商標，予以駁回。特定要求即含有國家商標法規(guī)定的不能注冊的商標要素，如國旗國徽、或粗俗不雅的詞語等。

今天，小編重點講一下商標顯著性問題。

商標的顯著性,其實就是“區(qū)別性”或“識別性”。通俗地說,就是你和別人有差別，你的商標當其使用在商品和服務上之后,可以讓消費者將這一商品和服務的提供者與其他同種或者類似商品和服務的提供者區(qū)分開來的特性。若是消費者看起來沒有差別，那么就可能造成競爭對手侵害到你的品牌甚至市場。商標作為標識于商標或服務上的標志，其基本作用是區(qū)分同一商品或服務的不同提供者，因此商標必須具有顯著性、可識別性。

從上述描述中,我們可以看出,商標的顯著性是個相對的概念,它并不是一個標志本身固有的特性,而是和標志本身、使用該標志的商品或服務以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念個標志的顯著性,可以來源于兩個方面:

第一,來自該標志本身,通常稱之為“固有顯著性”或者“內(nèi)在顯著性”。“內(nèi)在顯著性”是指標志本身的構(gòu)成要素較為獨特,或者是其構(gòu)成要素并不獨特,但與其所使用的商品或服務聯(lián)系起來顯得較為獨特而帶來的顯著性,如 “搜狐”、“舒膚佳”、“瓢柔”。

第二,來自公眾的感知,通常稱之為“外在顯著性”或者“取得顯著性”。是指缺乏固有顯著性的標志,經(jīng)過持續(xù)多年的使用,得到公眾的認同,從而獲得的顯著性,又被稱為“第二含義”。比如用于牙膏的“兩面針”標志。

最后，想要強調(diào)的一點就是：已注冊的商標也可能喪失，而且因為顯著性的喪失帶來商標權(quán)的不穩(wěn)定。

最常見情況，是一個商標經(jīng)過一定時間的使用后,被公眾認為是某商品的通用名稱或者符號。比如“優(yōu)盤”商標最初就是朗科公司在計算機存儲器等商品上申請注冊的商標,但經(jīng)過一段時間后,無論是同行經(jīng)營業(yè)者還是消費者,都把“優(yōu)盤”作為存儲設(shè)備的通用名稱使用,已經(jīng)喪失了區(qū)分商品來源的功能。后來,“優(yōu)盤注冊商因不再具有顯著性而被撤銷。所以企業(yè)必須要盡量避免將自己的品牌產(chǎn)品化。

所以，鑫彭知識產(chǎn)權(quán)也要在此提醒您了，企業(yè)商標品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。注冊一個好的商標，對企業(yè)來說才是萬丈高樓平地起的第一步。想要注冊一個好的商標，除了要符合上述要求的幾點以外，還要能夠符合企業(yè)文化和產(chǎn)品特點。

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