而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅速崛起，中國網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機網(wǎng)民已達到6.95億。在熱點頻發(fā)輿論自由的網(wǎng)絡環(huán)境，一些網(wǎng)絡熱詞深受網(wǎng)民的歡迎。

而網(wǎng)絡熱詞以傳播范圍廣、傳播速度快的獨特優(yōu)勢成為某些公司縮小營銷成本所追逐的商標名稱。

那么問題來了，像"洪荒之力"、"皮皮蝦"這樣的網(wǎng)絡熱詞，能夠申請商標嗎，想要申請應該遵循哪些原則呢?

1.合理性要求，不與道德、法律相沖突

網(wǎng)絡熱詞注冊商標的前提，首先是符合《商標法》第七條：申請注冊和使用商標應當遵循誠實信用原則。

其次需要滿足《商標法》第九條：申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

最后，重點強調的是《商標法》第十條的部分內(nèi)容：申請商標不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

綜上所述，例如"懟他"、"腦殘"、"屌絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗不雅而不被納入注冊允許的范圍。

2.顯著性要求：要能夠彰顯其獨特性

根據(jù)《商標法》第十一條：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。

例如，前段時間爆火的網(wǎng)絡熱詞"皮皮蝦"，因大眾賦予其獨特的定義而受到熱捧;往往此類網(wǎng)絡熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨創(chuàng)性和顯著特征，故難以通過審查獲得注冊。

3.近似性要求：不與其他商標近似

我國的商標注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，商標局受理最先提出的商標注冊申請，對在后的商標注冊申請予以駁回。

遵循申請在先原則，旨在維護權利人的在先權利，防止不正當?shù)膿屪⑿袨?然而，網(wǎng)絡熱詞的傳播途徑主要依賴于網(wǎng)絡等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來源無法確定。

另外，鑫彭知識產(chǎn)權還要補充一句，商標作為知識產(chǎn)權范疇(一般來說，知識產(chǎn)權包括專利、商標、版權、商業(yè)秘密等)中一部分，提出申請并不代表注冊成功，需要經(jīng)過國家商標局審核，審核通過并且正式公告以后三個月內(nèi)無異議，才能說是商標注冊成功。一個商標從提出注冊申請到注冊成功，最短都需要一年左右的時間。而網(wǎng)絡熱詞傳播快，傳播廣，但隨著新詞的迭起，舊詞就會很快淡出大眾視線。企業(yè)在申請之間定要三思而后行。