近年來，我國商標申請量持續(xù)大幅攀升。“十一五”期間，商標申請量年均增長19%，“十二五”期間，年均增長24%，“十三五”開局前兩年，增幅已達到30%。

商標注冊，在我國被越來越多的人所重視，保守估計，這些商標的價值超過千億，帶來的影響不容小覷。

1、什么是商標?

商標是商品的生產者、經(jīng)營者在其生產、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或服務來源的，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產物。在我國，經(jīng)國家工商總局商標局核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。

約翰·彭伯頓說過：“即使一把火把可口可樂公司燒得分文不剩，公司僅憑‘可口可樂’這一商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發(fā)展。”約翰·彭伯頓的這句話話其實道出了一個所有企業(yè)都必須面對的問題，商標價值。

那么，商標的價值究竟是什么呢?

有研究表明，85%的國家有超過50%的財富是來自無形資本，商標作為傳統(tǒng)三大知識產權之一，是知識產權中生命最持久、與國家經(jīng)濟運行、企業(yè)生產和人民生活最直接相關的知識產權，并且與其它財產一樣，是企業(yè)的財富。具有一定知名度的商標更是如此，甚至是巨額財富。所以有些經(jīng)濟學家才會把商標譬喻為“永動的制鈔機”。

商標的價值就是企業(yè)品牌的價值，一個企業(yè)如果成功地經(jīng)營好了自己的品牌，那么，商標就會變得“值錢”，而商標，是一條能讓人最快記住一家企業(yè)的捷徑，也是一條保護企業(yè)形象和價值的捷徑。

2、品牌化的商標才是產業(yè)化的先行軍

在瞬息萬變的產品競技場上，品牌有時直接影響著產品的市場占有率，甚至決定企業(yè)的興衰成敗。金融危機全面爆發(fā)前后，我國40%以上的企業(yè)沒有自己的商標，大量的企業(yè)呈現(xiàn)有制造、無創(chuàng)造，有貼牌、無自主的品牌狀況，企業(yè)只能依賴簡單的加工貼牌生產，甚至仿造，在金融危機的寒流中紛紛倒閉。但是，一批獲得了自主技術和品牌的企業(yè)不僅有效地抵抗了危機，還趁機擴大了國內外的市場份額。

譬如孔子學院。

孔子學院是中國“軟實力”的一個品牌，中國在海外創(chuàng)辦孔子學院已有12年。目前，已在140個國家建立了511所孔子學院和1073個孔子課堂，各類學員達210萬人。

孔子學院充分發(fā)揮了中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，讓熱愛中國傳統(tǒng)文化的各國人民看到了一個底蘊深厚的中國。

掌門人”許琳認為，孔子學院之所以獲得成功，是因為孔子學院真的走進了喜歡中國傳統(tǒng)文化的人的內心，變成了一個大家發(fā)自內心喜愛的品牌。

商標品牌化是一個厚重的話題，但是有一點可以肯定，能走進大眾心里的品牌一定是企業(yè)多年來(甚至幾代人)為了使產品贏得客戶信任，不斷改進技術，保持和增進其優(yōu)良品質，打通銷售渠道、傳播產品信息，長期辛勤勞動凝結而成的。

所以，保護品牌，保護商標，也成為很多企業(yè)的共識。

3、商標保護 刻不容緩

目前，市場上商標侵權案依然層出不窮。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國工商和市場監(jiān)管部門共查處各類商標違法案件2.8萬余件，涉案金額3.5億元。今年上半年，全系統(tǒng)查處商標侵權假冒等違法案件1.3萬件，案值1.42億元，移送司法機關案件63件。

但是，隨著企業(yè)對商標權使用意識的增強，我們也能看到我國某些企業(yè)努力維權的可喜現(xiàn)象。

有些企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為了保護自己的商標，積極進行商標防御性注冊，注冊的商標少則幾十，多則幾百，甚至幾千。百度注冊了513個商標，奇虎360注冊了461個商標，阿里注冊了4685個商標……小米為了防止近似商標惡意搶注，將黑米、玉米、爆米花、紫米、蝦米等都注冊為本公司商標。

對商標的重視，體現(xiàn)了企業(yè)品牌意識的增強。但是，想要杜絕商標傷害在中國還有很長的一段路要走。這不僅需要企業(yè)自身的努力，也需要國家監(jiān)管發(fā)力。

4、未來的市場之戰(zhàn)是商標品牌的戰(zhàn)爭

對于未來，有專家預測，未來市場的戰(zhàn)爭就是商標品牌的戰(zhàn)爭。如果企業(yè)不能嚴于律己，很好地維護自身品牌形象，那么教訓將是慘痛的。例如中國奶業(yè)，經(jīng)過三鹿奶粉事件、蒙牛事件、奶源污染事件之后，要想再次取得消費者的信任，就要付出更多的努力。

最后，聽鑫彭知識產權講一句：

商標不僅提高企業(yè)品牌知名度，也讓消費者更容易識別企業(yè)的品牌。商標是企業(yè)極為重要的無形財產，如果運用得當將給企業(yè)帶來可能比企業(yè)的有形財產更大的財富。企業(yè)的商標權實在是企業(yè)一座不容易用肉眼看到卻可能為企業(yè)帶來實實在在利益的金礦。