喬丹公司是我國福建一家專門從事體育用品生產(chǎn)的公司，該公司于20世紀90年代起先后注冊了中文“喬丹”以及拼音“QIAODAN”等多個商標。雖然這家公司和體育明星喬丹毫無關(guān)聯(lián)，但造成消費者誤解的情況卻不假。

2012年，美國籃球明星喬丹以喬丹公司爭議商標的注冊損害其姓名權(quán)等為由，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請，但商評委認為異議無效，并允許該商標繼續(xù)使用。而后喬丹又向北京一中院提起訴訟，在一審維持裁定、上訴又被駁回的情況下，2015年向最高人民法院申請再審。

如今，隨著最高法院公開宣判，“喬丹”商標被判侵權(quán)應(yīng)予撤銷，這場持續(xù)4年的商標權(quán)之爭終于暫時畫上一個句號。該案件也成為商標維權(quán)案例的典型。

我國商標法第三十二條明確規(guī)定：“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。”這種在先權(quán)利主要包括肖像權(quán)、姓名權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。與其他幾種權(quán)利相比，人們對姓名權(quán)的保護意識相對薄弱。由于名人的姓名往往蘊含著巨大的商業(yè)價值，加之商標行政糾紛中涉及在先姓名權(quán)保護的標準和條件一直不明確，一些小企業(yè)為了快速占領(lǐng)市場，故意鉆法律縫隙。

本案中，中國喬丹公司并不承認侵權(quán)，堅稱“Jordan”在外國是個普通姓氏，中文“喬丹”及拼音“QIAODAN”無法與邁克爾·喬丹建立一一對應(yīng)的關(guān)系。

根據(jù)民法通則，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用。現(xiàn)實中重名現(xiàn)象很常見，一般情況下各人都有權(quán)使用自己的姓名，也都是正當行使權(quán)利。不過，當某一自然人的姓名具有較高的知名度，能夠使社會公眾將該名稱與該自然人之間建立特定的聯(lián)系，則該名稱就應(yīng)作為姓名權(quán)的客體受到保護。

喬丹雖是個常見的姓氏，但對于公眾來說，一提到這個名字首先想到的就是“飛人”喬丹。尤其是將喬丹注冊為體育用品商標，更會引發(fā)公眾混淆或誤認。在上海、北京開展的一項調(diào)查顯示，當被詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關(guān)系嗎”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是該公司代言人或存在其他聯(lián)系。在未經(jīng)喬丹本人許可授權(quán)的情況下，喬丹公司擅自將“喬丹”申請注冊為商標，對其姓名權(quán)造成損害，應(yīng)當依法予以撤銷。

相類似的案件還有很多，比如著名體育明星“寧澤濤”被傳申請注冊商標，而這一申請并未經(jīng)過寧澤濤本人的同意。

商標的價值就是企業(yè)品牌的價值，一個企業(yè)如果成功地經(jīng)營好了自己的品牌，那么，商標就會變得“值錢”，而商標，是一條能讓人最快記住一家企業(yè)的捷徑，也是一條保護企業(yè)形象和價值的捷徑。

對于企業(yè)來說，使用名人姓名注冊商標，雖然可以暫時“背靠大樹好乘涼”，享用名人效應(yīng)帶來的品牌溢出價值，但在法治社會和知識產(chǎn)權(quán)時代，投機取巧終究不如穩(wěn)扎穩(wěn)打的基礎(chǔ)來得長久。鑫彭知識產(chǎn)權(quán)還是要提醒您一句，法律意義上的商標注冊是品牌國際化的通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都是為他人作嫁衣。而您在注冊商標時也應(yīng)當規(guī)避商標名稱近似或者相同的風(fēng)險。