美國(guó)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)區(qū)分為一般商標(biāo)和馳名商標(biāo)。美國(guó)對(duì)一般商標(biāo)按照混淆原則進(jìn)行保護(hù)，實(shí)際履行著《巴黎公約》第6條之二的義務(wù)。對(duì)于馳名商標(biāo)，美國(guó)通過(guò)《反商標(biāo)淡化法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法重述》，不區(qū)分注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，一律按照淡化原則進(jìn)行保護(hù)。

在美國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定門(mén)檻很高，《商標(biāo)淡化修正法案》(簡(jiǎn)稱TDRA)新增加的43條明確規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)是否馳名，要看其是否被廣大美國(guó)的消費(fèi)公眾所廣泛認(rèn)可，以作為指示商品來(lái)源的標(biāo)志。TDRA的起草者解釋，廣泛認(rèn)可、廣大消費(fèi)公眾等法律用語(yǔ)直接否定了利基聲譽(yù)，即否定一定的相關(guān)公眾知曉度在尋求反淡化保護(hù)中的運(yùn)用。
     
      日本對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)則區(qū)分為知名商標(biāo)和著名商標(biāo)。日本《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法》第2條第1款有關(guān)防止混淆的規(guī)定采用“廣為人知的商業(yè)標(biāo)志”的措辭，第2款有關(guān)淡化理論的規(guī)定采用;著名的商業(yè)標(biāo)志“的措辭。知名商標(biāo)只限于在相關(guān)的消費(fèi)者中知曉，而著名商標(biāo)必須在全國(guó)范圍內(nèi)周知，即在不特定的眾多交易者、需求者之間周知。所以著名商標(biāo)是知名度高于知名商標(biāo)的商標(biāo)。