1、防止他人進(jìn)行商標(biāo)搶注

　　商標(biāo)作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，企業(yè)必須具有主動(dòng)注冊(cè)涉外商標(biāo)、“商標(biāo)先行”的理念，這樣才能在面對(duì)海外市場(chǎng)時(shí)得到有效的法律保護(hù)，避免商標(biāo)被搶注、不以高昂代價(jià)取回商標(biāo)權(quán)、或是被迫重新打造新品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)至少有15%的企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注，而我國(guó)商標(biāo)在國(guó)外遭搶注每年超過(guò)100起。國(guó)內(nèi)企業(yè)由于商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí)薄弱，在開(kāi)辟?lài)?guó)際市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有認(rèn)識(shí)到及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，取得當(dāng)?shù)胤杀Ｗo(hù)的重要性，以致自己的商標(biāo)屢屢被他人搶注，這樣的實(shí)例不勝枚舉。海信、大寶、五糧液、狗不理……當(dāng)這些國(guó)人耳熟能詳?shù)拿褡迤放茋L試向海外“走出去”的時(shí)候，卻由于商標(biāo)遭遇搶注，出現(xiàn)在第三國(guó)無(wú)法使用產(chǎn)品商標(biāo)的尷尬局面。不僅如此，還有一些企業(yè)再拓展海外市場(chǎng)時(shí)，為了取回原有商標(biāo)付出了高額的代價(jià)。如：青島海信集團(tuán)的商標(biāo)在德國(guó)被搶注，最終不得不以50萬(wàn)歐元的價(jià)格將被西門(mén)子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回;騰訊公司域名被外國(guó)人搶注，最終以100萬(wàn)美元天價(jià)贖回;聯(lián)想因Legend在很多國(guó)家被注冊(cè)，于2003年4月忍痛割?lèi)?ài)培育了20多年的Legend品牌標(biāo)志，啟用“Lenovo”。

　　2、降低維權(quán)、被訴等法律風(fēng)險(xiǎn)

　　中國(guó)企業(yè)要順利的擴(kuò)張國(guó)際市場(chǎng)和有效地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，必須先獲得商標(biāo)注冊(cè)。保護(hù)好了商標(biāo)就等于保護(hù)好了企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源和持續(xù)發(fā)展。一般的國(guó)外公司進(jìn)入另外一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)前，都會(huì)先行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，確定商標(biāo)注冊(cè)權(quán)利后，其產(chǎn)品才會(huì)進(jìn)入該國(guó)市場(chǎng)，而大部分國(guó)家注冊(cè)周期較長(zhǎng)，一般都要2年左右，有些國(guó)家甚至長(zhǎng)達(dá)5-6年，為了更有利于出口計(jì)劃的實(shí)施，在出口國(guó)及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來(lái)不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的。另外如果企業(yè)出口前沒(méi)有考慮商標(biāo)注冊(cè)及查詢(xún)等問(wèn)題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán);一旦已有他人在先注冊(cè)，很可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

　　3、建立完善的品牌體助力全球化發(fā)展

　　大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為使用了注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量更可靠，容易贏得消費(fèi)者的信任。商標(biāo)獲得有效注冊(cè)后，就能長(zhǎng)期穩(wěn)定占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，保持良好信譽(yù)，擴(kuò)大商標(biāo)的影響力，同時(shí)也能以為品牌全球化打好基礎(chǔ)。

　　4、享國(guó)家相關(guān)優(yōu)惠政策

　　中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全球制造業(yè)中心，貿(mào)易順差很大，但我們出口的產(chǎn)品附加值不高，貿(mào)易摩擦不斷。出口產(chǎn)品迫切的需要升級(jí)換代，需要在國(guó)際市場(chǎng)上推出我們自己的品牌。政府對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)。出口企業(yè)在國(guó)外取得商標(biāo)注冊(cè)證后，可以向相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼。

　　辦理涉外商標(biāo)注冊(cè)的步驟

　　(一)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理的，申請(qǐng)人可以自愿選擇任何一家國(guó)家認(rèn)可的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。所有在商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)都公布在“代理機(jī)構(gòu)”一欄中。

　　(二)申請(qǐng)人直接到商標(biāo)局辦理的，申請(qǐng)人可以按照以下步驟辦理：

　　準(zhǔn)備申請(qǐng)書(shū)件向商標(biāo)局國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)處提交申請(qǐng)書(shū)件 根據(jù)《收費(fèi)通知書(shū)》的規(guī)定繳納注冊(cè)費(fèi)用

　　國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的方式有哪些

　　向國(guó)外申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的途徑有以下幾種方式：

　　1、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)：同時(shí)向部分或全部成員國(guó)提出。截止到2003年12月31日，馬德里聯(lián)盟共有72個(gè)成員國(guó)。

　　2、按巴黎公約或雙邊協(xié)議或?qū)Φ仍瓌t，單獨(dú)向某一國(guó)家提出注冊(cè)申請(qǐng)。

　　3、通過(guò)地區(qū)性公約組織提交申請(qǐng)，以獲得該組織成員國(guó)的商標(biāo)保護(hù)(如歐盟商標(biāo)、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織等)。

　　中國(guó)的企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)主要開(kāi)辟的國(guó)際市場(chǎng)，來(lái)選擇自己的商標(biāo)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的方式。由于馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)具有手續(xù)簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉、時(shí)間快捷等優(yōu)點(diǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)的青睞。

　　國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的途徑有哪些

　　1、 逐一國(guó)家注冊(cè)

　　逐一國(guó)家注冊(cè)就是無(wú)前提條件地向目標(biāo)國(guó)(地區(qū))申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，是目前申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的主要途徑。其主要優(yōu)點(diǎn)是便捷、靈活，可以隨時(shí)啟動(dòng);不需要以已經(jīng)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)為前提，也不會(huì)像馬德里注冊(cè)那樣存在中心打擊的可能;其具體的申請(qǐng)過(guò)程一般是委托一位當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行的，代理機(jī)構(gòu)的商標(biāo)代理人不僅具有熟悉本國(guó)商標(biāo)法律的優(yōu)勢(shì)，而且具有申請(qǐng)外國(guó)商標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)，可以從提交一直跟蹤到審查程序終結(jié)，負(fù)責(zé)對(duì)任何審查當(dāng)局的審查意見(jiàn)進(jìn)行答復(fù)，對(duì)申請(qǐng)進(jìn)程進(jìn)行報(bào)告，并對(duì)申請(qǐng)中遇到的各種困難提出參考建議，使申請(qǐng)人得到較為周到和穩(wěn)定的服務(wù)。這種途徑的缺點(diǎn)是申請(qǐng)的費(fèi)用一般較高，因?yàn)椴粌H要支付外國(guó)官方費(fèi)用，支付國(guó)內(nèi)商標(biāo)代理費(fèi)用，還在承擔(dān)外國(guó)代理機(jī)構(gòu)費(fèi)用一些國(guó)家的審查期較長(zhǎng);申請(qǐng)要逐個(gè)國(guó)家提出，程序和周期較復(fù)雜;有的國(guó)家要求提供經(jīng)公證、認(rèn)證的委托書(shū)，給申請(qǐng)帶來(lái)麻煩。

　　2、馬德里國(guó)際注冊(cè)

　　馬德里國(guó)際注冊(cè)是一種迅速增長(zhǎng)的申請(qǐng)方式，預(yù)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)成為申請(qǐng)國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)的主渠道。其主要優(yōu)點(diǎn)是，一次提出申請(qǐng)，可以同里指定多達(dá)數(shù)十個(gè)締約國(guó);官費(fèi)相對(duì)便宜;指定國(guó)必須在18個(gè)月內(nèi)審查完畢效;維持商標(biāo)有效的費(fèi)用較低。其缺點(diǎn)是申請(qǐng)書(shū)式和申請(qǐng)程序都較為復(fù)雜;實(shí)質(zhì)審查由各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)按其本國(guó)法律進(jìn)行，外國(guó)申請(qǐng)人或其代理人具有不適應(yīng)性;大多數(shù)審查意見(jiàn)需要當(dāng)?shù)厣虡?biāo)律師答復(fù)，會(huì)產(chǎn)生大量申請(qǐng)程序中的臨時(shí)委托和預(yù)算外的花費(fèi);需要以國(guó)內(nèi)注冊(cè)或國(guó)內(nèi)申請(qǐng)為申請(qǐng)基礎(chǔ)有遭受中心打擊的可能，即國(guó)內(nèi)注冊(cè)因?yàn)楫愖h、爭(zhēng)議等情況被撤銷(xiāo)時(shí)，在協(xié)定書(shū)成中，成員國(guó)的指定即失效，在純議定書(shū)成員國(guó)的指定即失效，在純議定書(shū)成員國(guó)的指定必須轉(zhuǎn)為其國(guó)家注冊(cè);馬德里國(guó)際注冊(cè)必須通過(guò)締約國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)向國(guó)際局提交申請(qǐng)，目前我國(guó)商標(biāo)局國(guó)際注冊(cè)處的人手較少，而申請(qǐng)量增加很快，造成申請(qǐng)?jiān)谏虡?biāo)局滯留的時(shí)間較長(zhǎng)，這樣有可能出現(xiàn)一些商標(biāo)被他人搶注。

　　3、歐盟商標(biāo)注冊(cè)

　　申請(qǐng)歐盟國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)，可以采取逐一國(guó)家申請(qǐng)和馬德里國(guó)際注冊(cè)的途徑，還可以選擇向歐洲內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局一次提出申請(qǐng)的途徑。這種途徑的好外是費(fèi)用省，對(duì)于申請(qǐng)人來(lái)說(shuō)程序比較簡(jiǎn)單，一旦獲得批準(zhǔn)，在全部歐盟國(guó)家有效。其向點(diǎn)是，只要申請(qǐng)的商標(biāo)與歐盟任意一個(gè)國(guó)家的在先權(quán)利有沖突，就可能被提出異議而不能批準(zhǔn)。